نقش بلاگرهای حوزه ی کتاب خوانی بر انتخاب کتاب توسط کاربران اینستاگرام

پژوهش حاضر باهدف بررسی نقش بلاگرهای حوزه کتاب خوانی در انتخاب کتاب توسط کاربران اینستاگرام انجام شد. این مطالعه از نوع پیمایشی-توصیفی بوده و جامعه آماری آن شامل کاربران اینستاگرامی بود که صفحات بلاگرهای کتاب را دنبال می کردند. نمونه گیری به روش در دسترس انجام شد و ۲۰۰ کاربر به پرسشنامه آنلاین شامل ۳۵ سوال بر اساس طیف لیکرت پاسخ دادند. داده ها با روش های آماری تحلیل شدند. یافته ها نشان دادند که بلاگرهای کتاب تاثیر متوسطی بر سلیقه کاربران داشته و بسیاری از کاربران همچنان به سلیقه شخصی خود پایبند بودند. ظاهر صفحه و میزان فعالیت بلاگرها در جذب دنبال کنندگان موثر بود، اما محتوای ارائه شده نقش کلیدی تری داشت. پست های بلاگرها تا حدی بر خرید کتاب اثر گذاشتند، اما نظرات آن ها تنها یکی از معیارهای کاربران برای انتخاب کتاب محسوب می شود. دنبال کردن بلاگرهای کتاب تاثیر مثبتی بر میزان مطالعه کاربران داشت و معرفی کتاب های پیشنهادی آنان مورد استقبال قرار گرفت، اما تعامل مستقیم کاربران با بلاگرها و مشارکت در رویدادهای آنان باقی ماند. همچنین، محبوبیت بلاگرها تنها به تعداد دنبال کنندگان بستگی نداشت و کاربران بیشتر به صداقت، تخصص و کیفیت محتوای آن ها اهمیت می دادند. در نتیجه، بلاگرهای کتاب در اینستاگرام نقشی مثبت در انتخاب و ترویج فرهنگ کتاب خوانی ایفا کردند، اما افزایش تاثیرگذاری آن ها مستلزم بهبود کیفیت محتوا و افزایش اعتماد مخاطبان است. این پژوهش می تواند برای ناشران، نویسندگان و بلاگرهای حوزه کتاب خوانی در جهت بهبود استراتژی های بازاریابی کتاب و افزایش تاثیرگذاری بر کاربران مفید باشد. کلیدواژه ها: انتخاب کتاب، بلاگرهای کتاب، تاثیرگذاری، فرهنگ کتاب خوانی، کاربران اینستاگرام، محتوای بلاگرها.

کلیدواژه ها:

: انتخاب کتاب ، بلاگرهای کتاب ، تاثیرگذاری ، فرهنگ کتاب خوانی ، کاربران اینستاگرام ، محتوای بلاگرها