مطالعه تاثیر تبلیغات دیجیتالی بر تفکر خلاق کودکان (مطالعه موردی : محصولات کودکانه)

هدف: کودکان در سراسر جهان برای هر دسته از کالاها، از اسباب بازی ها و پوشاک گرفته تا تلفن های همراه، رایانه ها و حتی خدمات مالی، به یک بخش مهم و منحصر به فرد در بازار تبدیل شده اند. با این نگاه و با توجه به هدف اصلی تحقیق که «تاثیر تبلیغات دیجیتالی بر تفکر خلاق کودکان» می باشد، تحقیق حاضر انجام شده است.روش: روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف، توصیفی و از نوع مطالعه تحلیلی می باشد. از ابزار پرسشنامه و طیف لیکرت برای اندازه گیری شاخص های تحقیق استفاده شده است. این ابزار با با استفاده از روایی صوری و همگرا و پایایی ضریب الفاکرونباخ و ترکیبی مورد بررسی قرار و تایید گردید. جامعه آماری این پژوهش شامل ۳۰۰ نفر از مدیران، کارشناسان، اساتید و خبرگان در حوزه تبلیغات دیجیتالی و محصولات آموزشی و کمک آموزشی خلاقانه کودکان و والدین بوده است. براساس روش فرمول کوکران حجم نمونه به تعداد ۱۶۹ نفر براساس روش نمونه گیری تصادفی انتخاب که در نهایت پرسشنامه تحقیق را تکمیل کرده اند. یافته ها: نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد؛ . آثار روانی و اجتماعی با نوآوری ارتباط معناداری دارد. تعامل با کاربر با نوآوری ارتباط معناداری دارد. نگرش مثبت با نوآوری ارتباط معناداری دارد. نوآوری با تفکر خلاق کودکان ارتباط معناداری دارد. آثار روانی و اجتماعی با تفکر خلاق کودکان از طریق نوآوری ارتباط معناداری دارد. تعامل با کاربر با تفکر خلاق کودکان از طریق نوآوری ارتباط معناداری دارد. نگرش مثبت با تفکر خلاق کودکان از طریق نوآوری ارتباط معناداری دارد.نتیجه گیری: تبلیغات دیجیتالی امروزه از رسانه های متنوعی شامل شبکه های اجتماعی، وب سایت ها، بازی های دیجیتال و برنامه های آموزشی آنلاین استفاده می کند تا به کودکان پیام هایی را انتقال دهد. این پیام ها نه تنها شامل اطلاعات تبلیغاتی درباره محصولات خاص هستند، بلکه قادرند انگیزه ها، خواسته ها و الگوهای رفتاری را نیز در کودکان شکل دهند. این امر می تواند به طور مستقیم یا غیرمستقیم، بر تفکر خلاق و نوآوری آنها تاثیر بگذارد.

کلیدواژه ها:

آثار روانی تبلیغات دیجیتالی ، آثار اجتماعی تبلیغات دیجیتالی ، نوآوری تبلیغات دیجیتالی ، تعامل با کاربر در تبلیغات دیجیتالی ، نگرش در تبلیغات دیجیتالی