تحلیل عوامل موثر بر گسترش گردشگری سلامت مورد مطالعه شهر تهران

یکی از حوزه های نوین در گردشگری که قابلیت سرمایه گذاری و درآمدزایی در جهت رشد و توسعه را دارا می باشد گردشگری سلامت است که به عنوان یکی از صنایع درآمدزا و رقابتی در دنیا مطرح می باشد. گردشگری سلامت در دهه گذشته به صنعت بزرگی تبدیل شده و به دنبال افزایش فعالیت در گردشگری سلامت، فرآیند تصمیم گیری مصرف کنندگان و مولفه های تاثیرگذار بر گسترش گردشگری سلامت برای محققین از اهمیت بالایی برخوردار شده است. در سبک زندگی معاصر به علت ظهور بیماری های مختلف جسمی و روانی ضرورت گردشگری سلامت بیشتر شده است. در این تحقیق تلاش شد عوامل موثر بر گسترش گردشگری سلامت شهر تهران مورد تحلیل و بررسی قرار گیرد. مطالعه حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش توصیفی- تحلیلی است. جامعه آماری این تحقیق شامل افرادی می شود که به قصد درمان به مراکز درمانی شهر تهران مراجعه کرده اند. در جهت تعیین حجم نمونه با توجه به نبود تعداد جامعه آماری از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود استفاده و حجم نمونه ۳۸۴ نفر برآورد گردید. روایی ابزار تحقیق با استفاده از مدل تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و لیزرل با روش آمار توصیفی و مدل سازی معادلات ساختاری انجام شد. یافته ها نشان داد که آمیخته بازاریابی با ضریب مسیر ۴۵/۰، شهرت مقصد گردشگری سلامت با ضریب مسیر ۳۵/۰ و کیفیت خدمات با ضریب مسیر ۳۳/۰ بر گسترش گردشگری سلامت تاثیر مثبت و معناداری دارد. از بین عوامل شناسایی شده عامل آمیخته بازاریابی دارای بیشترین تاثیر بود.

کلیدواژه ها:

گردشگری سلامت ، آمیخته بازاریابی ، کیفیت خدمات ، شهرت مقصد ، شهر تهران