تحلیل عوامل موثر بر توسعه گردشگری رویداد با تاکید بر متغیرهای فرهنگی، اجتماعی، مدیریتی، محیطی و اقتصادی (مورد مطالعه: شهر کرج)

جاذبه های گردشگری یک مقصد فراتر از پدیده های طبیعی و تاریخی آن است و رویدادهای متنوع برگزار شده در طول سال، پتانسیل قابل توجهی برای توسعه صنعت گردشگری دارند و ابزاری راهبردی برای بازاریابی و جذب گردشگر محسوب می شوند. این پژوهش کاربردی با هدف شناسایی و سنجش تاثیر متغیرهای فرهنگی، اجتماعی، مدیریتی، محیطی و اقتصادی بر توسعه گردشگری رویداد در شهر کرج انجام شد و به دنبال ارائه راهکارهای عملی برای بهبود آن است. جمع آوری داده ها به روش توصیفی و پیمایشی صورت گرفت. اطلاعات لازم از طریق مطالعات کتابخانه ای و میدانی، با استفاده از یک پرسشنامه ساختاریافته، از ۳۸۴ گردشگر علاقه مند به رویدادها (به روش نمونه گیری در دسترس) گردآوری شد. اعتبار و پایایی پرسشنامه با استفاده از روایی و پایایی مورد سنجش قرار گرفت. داده ها با بهره گیری از تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی، در قالب مدل سازی معادلات ساختاری، تحلیل شدند. شاخص کایزر مایر اوکلین (KMO) برای اطمینان از کفایت حجم نمونه به کار رفت و ضریب آلفای کرونباخ در تمامی موارد بیش از ۰/۷ گزارش شد که نشان دهنده پایایی ابزار اندازه گیری است. تجزیه و تحلیل داده ها در محیط نرم افزارهای SPSS۲۴ و AMOS۲۴ انجام شد. یافته ها نشان دادند که متغیرهای فرهنگی با ۴۵/۸۸۱ % واریانس تبیین شده، مهم ترین عامل در توسعه گردشگری رویداد در کرج هستند. پس از آن، به ترتیب متغیرهای اجتماعی، متغیرهای مدیریتی، متغیرهای محیطی و متغیرهای اقتصادی قرار گرفتند. این پژوهش، برخلاف بسیاری از مطالعات پیشین که غالبا بر جنبه های اقتصادی و تک بعدی گردشگری رویداد متمرکز بوده اند، با در نظر گرفتن پنج متغیر کلیدی، رویکردی جامع و چندبعدی را برای فهم و بهبود این صنعت ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

توسعه پایدار شهری ، شهر کرج ، گردشگری رویداد ، مدل سازی معادلات ساختاری ، مقصد گردشگری