تدوین و ارائه مدل برندسازی شخصی در فضای مجازی

هدف: هدف این پژوهش تدوین و ارائه مدل برندسازی شخصی در فضای مجازی و شناسایی عوامل موثر بر آن در بستر شبکه های اجتماعی است.روش: این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت در زمره پژوهش های آمیخته (اکتشافی–توصیفی) قرار می گیرد. داده های پژوهش در بخش کیفی از طریق مصاحبه با اساتید، کارشناسان و خبرگان حوزه بازاریابی، برندینگ و متخصصان شبکه های اجتماعی و در بخش کمی از طریق پرسشنامه با مقیاس پنج گزینه ای لیکرت جمع آوری شد. نمونه گیری در بخش کیفی به صورت هدفمند تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۲۴ و مدل یابی معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS استفاده شد.یافته ها: نتایج پژوهش نشان داد مدل برندسازی شخصی در فضای مجازی از دو بعد اصلی عوامل فردی و عوامل محیطی تشکیل شده است. عوامل فردی شامل شناسایی خود و ارزش های فردی در فضای مجازی، شخصیت متمایز و کاریزماتیک آنلاین، نحوه توصیف خود در شبکه های اجتماعی، توسعه دانش دیجیتال، استقامت و اصالت در فضای مجازی است. همچنین عوامل محیطی شامل ایجاد اعتماد در فضای مجازی، جذب فرصت های دیجیتال و توجه به محیط آنلاین می باشد.نتیجه: بر اساس یافته ها، برندسازی شخصی در فضای مجازی پدیده ای چندبعدی است که هم به ویژگی های فردی و هم به شرایط و تعاملات محیط آنلاین وابسته است. تقویت مهارت های فردی در کنار مدیریت تعاملات و فرصت های محیط دیجیتال می تواند به شکل گیری و توسعه برند شخصی موفق در فضای مجازی منجر شود.

کلیدواژه ها:

برندسازی شخصی ، فضای مجازی ، برند شخصی ، شبکه اجتماعی