نقش تبلیغات احساسی محصولات تندرستی در شبکه های اجتماعی برجذب ذهنی مصرف کنندگان نوجوان و جوان (مطالعه موردی شبکه اجتماعی روبیکا)

رسانه های اجتماعی به عنوان یک پلتفرم برای انجام فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی استفاده می شوند. پژوهش حاضر باهدف بررسی نقش تبلیغات احساسی محصولات تندرستی در شبکه های اجتماعی برجذب ذهنی مصرف کنندگان نوجوان و جوان (مطالعه موردی شبکه اجتماعی روبیکا) طراحی و اجرا گردید. روش پژوهش حاضر همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی مصرف کنندگان جوان بودند که به صورت منظم در فعالیت های شبکه های اجتماعی در این فضاها حضورداشته اند. تعداد دقیق این افراد نامشخص بود. با توجه به فرمول حجم نمونه کوکران در شرایط نامشخص بودن جامعه آماری و همچنین پراکندگی بالای جامعه آماری، تعداد ۳۸۱ نفر به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. به منظور تجزیه وتحلیل داده های پژوهش از آزمون معادلات ساختاری در نرم افزارهای اس پی اس اس و ایموس استفاده شد. نتایج کلیدی مدل سازی معادله ساختاری روایی و اعتبار مدل فعلی و اثر معنی دار انتظار عملکرد، انگیزش لذت جویانه، تعامل، ارزش اطلاعاتی و اهمیت ادراک شده را بر روی قصد خرید نشان دادند. این مطالعه برخی دستورالعمل های عملی و نظری را در خصوص شیوه برنامه ریزی و پیاده سازی موثر تبلیغات بازاریابی بر روی پلتفرم های رسانه های اجتماعی ارائه می کند.

کلیدواژه ها:

: بازاریابی ، تبلیغات ، رسانه های اجتماعی ، قصد خرید ، مشتریان