طراحی الگوی توسعه برند باشگاه فوتبال فولاد خوزستان

این پژوهش با هدف طراحی الگوی توسعه برند تیم فوتبال فولاد خوزستان انجام شد. بدین منظور از جامعه آماری اساتید دانشگاه در حوزه مدیریت بازاریابی، مدیریت ورزشی، مدیران باشگاه فوتبال فولاد خوزستان که در حوزه برندگذاری تجارب، تالیف ها و آثار علمی پژوهشی دارا بودند به روش نمونه گیری گلوله برفی ۱۳ نفر انتخاب شدند. همچنین از میان تماشاگران و حامیان باشگاه فوتبال فولاد خوزستان از جمعیت حاضر در استادیوم در زمان برگزاری مسابقه فوتبال بطور تصادفی تعداد ۲۵۰ نفر انتخاب شدند و در تحقیق شرکت کردند. ابزار گردآوری داده های کیفی مصاحبه و تحلیل مضمون بود و برای گرد آوری داده های کمی از ابزار پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. داده های بدست آمده کیفی با تحلیل مضمون و روش دلفی فازی مورد تحلیل قرار گرفت تا شاخص های سازنده مدل توسعه برند باشگاه فولاد شناسایی شود. پس از طراحی مدل مفهومی، داده های کم با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و مدل توسعه برند باشکاه فولاد خوزستان طراحی بدست آمد. از نرم افزارهای MAXQDA، SPSS و AMOS نسخه ۲۱ برای تجزیه وتحلیل آماری داده ها استفاده شد. نتایج نشان داد توسعه برند باشگاه فولاد خوزستان در ۷ حیطه اصلی عوامل داخلی، عوامل خارجی، هواداران، امکانات/تجهیزات، سازمان/مدیریت، مربیان/فنی، عملکرد/نتایج و با تعداد ۴۴ شاخص قابل پیگیری است و بر اساس نتایج تحلیل مسیر معادلات ساختاری مدل ویژه توسعه برند باشگاه فولاد خوزستان طراحی شد.

کلیدواژه ها:

توسعه برند ، باشگاه فولاد خوزستان ، بازاریابی ، فوتبال