شناسایی عوامل موثربرتولید محتوای دیجیتال در صنعت ورزش

چکیده: پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر تولید محتوای دیجیتال در صنعت ورزش اجرا گردید. روش پژوهش از نوع آمیخته (کیفی-کمی) بود. جامعه آماری تحقیق حاضر بر مبنای روش نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی، در جهت شناسایی مولفه های موثر بر تولید محتوای دیجیتال در صنعت ورزش، از خبرگان و کارشناسان حوزه های رسانه و بازاریابی دیجیتال، کارشناسان صداوسیما، مجریان و خبرنگاران ورزشی و روزنامه نگاران ورزشی جهت انجام مصاحبه های عمیق و استخراج کدهای باز، محوری و نظری دعوت شد که از این میان، محققان توانستند با ۲۸ نفر خبره در این حوزه تا رسیدن به اشباع نظری مصاحبه به عمل آورد. جهت تجزیه وتحلیل داده های تحقیق حاضر از کدگذاری در بخش کیفی و از روش مدل سازی ساختاری تفسیری در بخش کمی استفاده گردید. نتایج تجزیه وتحلیل مصاحبه های انجام شده نشان داد که تعداد ۶۶ کد استخراج گردید که این کدها در ۱۲ دسته شامل مسائل فرهنگی-مدیریتی، نیروی انسانی، استحکام محتوا، تناسب محتوا، حجم محتوا، اثربخشی تبلیغات، طراحی خیره کننده، کیفیت محتوا سوژه محتوا، هماهنگی، مهارت عوامل تولید و فاخر بودن دسته بندی شدند. توجه به عوامل شناسایی شده می تواند بستر سازی فنی و غیرفنی در جهت تولید محتوای دیجیتال در صنعت ورزش را فراهم نماید.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، کیفیت محتوا ، نیروی انسانی ، فناوری