واکاوی نشانه شناسی اجتماعی تصویر زن در بیلبورد مرکزی میدان ولیعصر(عج) شهر تهران با تاکید بر پوشش زنان (محدوده: بازه زمانی ۱۳۹۷-۱۴۰۲)

نشانه شناسی اجتماعی تصویر نوعی تفسیر از مفاهیم اجتماعی است که توسط ابزار ارتباط تصویری انتقال می یابد. زن هم گروه هدف و هم هدف تبلیغات حاضر محسوب می شود و این در حالی است که استفاده از تصویر زن با پوششی هماهنگ با باورهای رایج جامعه در بیلبوردها می تواند بر دیدگاه جامعه نسبت به نقش اجتماعی زنان ماثر واقع شود. در این پژوهش تصویر زن با تاکید بر پوشش زنان در بیلبوردها با استفاده از نشانه شناسی اجتماعی تحلیل می شود. سوال اصلی این است که چه ارتباطی بین نقش اجتماعی زن و پوشش زنان و نشانه شناسی اجتماعی تصویر زن در بیلبورد مرکزی میدان ولیعصر(عج) شهر تهران در بازه زمانی بین سال های ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۲ وجود دارد؟ در این پژوهش از روش توصیفی- تحلیل نشانه شناسی اجتماعی استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که بیلبوردهای میدان ولیعصر(عج) در مقایسه با پنج سال گذشته دیدگاه جدیدی از تعامل اجتماعی تصویر زن همراه با پوشش مورد تایید با باورهای منتج از نظام اعتقادی را نشان می کند. تصویر زن در بیلبوردها و نقش اجتماعی آن ها دو مفهومی هستند که با یکدیگر تعامل دارند. در نتیجه، بازنمایی متفاوت از نقش های اجتماعی زنان همراه با پوشش مورد تایید نظام اعتقادی بر روی بیلبوردها، عنصری اصلی در تبیین روند رو به رشد اجتماعی شدن نقش زنان در جامعه محسوب می شود. این مطالعه نشان می دهد که زنان از طریق نشانه ها به شکل متفاوتی بر روی بیلبوردها طی پنج سال گذشته بازنمایی شده اند و معانی این بازنمایی ها هرگز ثابت نیستند.

کلیدواژه ها:

بیلبوردها ، پوشش زن ، تصویر زن ، میدان ولیعصر (عج) ، نشانه شناسی اجتماعی تصویر