بررسی تاثیر ارتباط یکپارچه بازاریابی بر قابلیت های استراتژیک در کارخانه سیمان لامرد

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارتباط یکپارچه بازاریابی بر قابلیت های استراتژیک در کارخانه سیمان لامرد است. تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان کارخانه سیمان لامرد نامحدود می باشد. با توجه به راهنمایی های استاد راهنما ۳۸۴ نفر را به عنوان نمونه انتخاب شد. داده های پژوهش با استفاده از پرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی دانکن (۲۰۰۵) و قابلیت های استراتژیک از نوحی و عسگری (۱۳۹۳) جمع آوری گردید. روایی پرسشنامه ها از روایی صوری با استفاده از نظرات متخصصان و اساتید و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ که برای، ارتباطات یکپارچه بازاریابی ۰.۹۶ درصد و قابلیت های استراتژیک ۰.۸۲ گزارش شد. برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از روش رگرسیون به دست آمد. نتایج نشان داد که ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر قابلیت های استراتژیک کارخانه سیمان لامرد دارای تاثیر مثبت و معناداری می باشد.

کلیدواژه ها:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی ، قابلیت های استراتژیک ، کارخانه سیمان لامرد