بررسی تاثیر استراتژیهای بازاریابی عصبی بر ارزش ویژه برند در صنعت مواد غذایی ایران

با افزایش رقابت در صنعت مواد غذایی شناخت عوامل موثر بر رفتار و تصمیم خرید مصرف کنندگان اهمیت فزاینده ای یافته است. بازاریابی عصبی به عنوان رویکردی نوین نقش مهمی در شکل گیری ادراک مصرف کننده و ارزش ویژه برند ایفا می کند. هدف این پژوهش شناخت تاثیر استراتژی های بازاریابی عصبی بر ارزش ویژه برند در صنعت مواد غذایی ایران است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، به لحاظ نحوه جمع آوری داده ها پیمایشی از نوع مقطعی و به جهت بررسی روابط بین متغیرها همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان برند مزمز در شهر تهران می باشند. حجم جامعه نامحدود است بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین گردید. برای انتخاب مشتریان از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است. در این تحقیق جمع آوری داده ها با استفاده از روش میدانی و با ابزار پرسشنامه و برای گردآوری اطلاعات از روش کتابخانه ای استفاده شده است. نتایج حاصل از معادلات ساختاری با نرم افزار ال اس نشان داد که آگاهی برند، موقعیت یابی، اعتبار برند، قضاوت برند، احساس برندسازی، تبلیغات، طراحی محصول، نوآوری و تصمیم خرید بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت دارد. موقعیت یابی برند بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، موقعیت یابی ، تصمیم خرید ، قضاوت ، احساس برندسازی ، تبلیغات ، طراحی محصول ، استراتژی اسمارت پی ، بازاریابی عصبی