نقش ترس از حریم خصوصی و اعتماد به برند بر رابطه بین خودکارآمدی و قصد خرید

مقصود از انجام این مطالعه تحلیل تاثیر خودکارآمدی بر قصد خرید از طریق شبکه های مجازی با توجه به نقش ترس از حفظ حریم خصوصی و اعتماد به برند است. جامعه آماری این مطالعه عبارت از کلیه شهروندان شهر گنبد است که با استفاده از شبکه های اجتماعی خرید نموده و یا قصد آن را دارند. در این راستا به منظور انتخاب حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده است و با در نظر گرفتن وسیع بودن جامعه آماری، حجم نمونه معادل ۳۸۴ نفر تعیین شد. روش تحقیق پیمایشی و برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است که به منظور تایید روایی آن از نظرات خبرگان بهره گرفته شده است. علاوه بر این، پایایی ابزار تحقیق با معیارهای آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی برای همه سوالات تایید شد. در زمینه تشریح دموگرافیک از شاخص های توصیفی و برای تجزیه و تحلیل داده ها و بررسی فرضیه های پژوهش از مدل یابی با معادلات ساختاری استفاده شده است. آنچنان که از نتایج به دست آمده می توان دریافت، خودکارآمدی تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید دارد. همچنین بر اساس تحلیل های صورت گرفته مشخص شد که هر دو متغیر ترس از حفظ حریم خصوصی و اعتماد به برند تاثیر میانجی گر جزئی بر رابطه بین خودکارآمدی و قصد خرید دارند.

کلیدواژه ها:

خودکارآمدی ، قصد خرید ، ترس از حفظ حریم خصوصی ، اعتماد به برند