بررسی نقش جهت گیری بازاریابی سبز بر مزیت رقابتی شرکت ها

هدف: با افزایش آگاهی های زیست محیطی و فشارهای قانونی، «بازاریابی سبز» از یک استراتژی حاشیه ای به یک ضرورت استراتژیک برای بقای سازمان ها تبدیل شده است. هدف از این پژوهش مروری، تحلیل و تبیین نقش جهت گیری بازاریابی سبز بر کسب مزیت رقابتی پایدار در شرکت ها است. روش شناسی: این پژوهش با استفاده از روش مرور نظام مند و با بررسی اسناد، مقالات علمی پایگاه های معتبر داخلی و خارجی تدوین شده است. در این فرآیند، مولفه های کلیدی بازاریابی سبز شامل آمیخته بازاریابی سبز، مسئولیت پذیری اجتماعی و ارزش های زیست محیطی مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته ها: نتایج بررسی های کتابخانه ای نشان می دهد که جهت گیری بازاریابی سبز از سه طریق اصلی به ایجاد مزیت رقابتی منجر می شود: ۱) تمایز محصول: از طریق نوآوری در فرآیندهای تولید و کاهش اثرات زیست محیطی؛ ۲) ارتقای تصویر برند: از طریق افزایش اعتماد و وفاداری مصرف کنندگان آگاه به محیط زیست؛ و ۳) بهره وری عملیاتی: از طریق بهینه سازی مصرف منابع و کاهش هزینه های پسماند. یافته ها همچنین حاکی از آن است که مزیت رقابتی حاصل از بازاریابی سبز، به دلیل دشواری در تقلید توسط رقبا، ماهیتی «پایدار» دارد. نتیجه گیری: در نهایت، جهت گیری بازاریابی سبز نه تنها یک ابزار تبلیغاتی، بلکه یک فلسفه کسب وکار است که سازمان ها را قادر می سازد در بازارهای به شدت رقابتی، جایگاه متمایزی کسب کنند. پیشنهاد می شود مدیران برای تحقق این مزیت، فراتر از شعارهای تبلیغاتی، به یکپارچه سازی استراتژی های سبز در تمام زنجیره ارزش سازمان اقدام نمایند. این پژوهش ضمن شناسایی شکاف های تحقیقاتی، چارچوبی مفهومی برای پژوهش های آتی در حوزه بازاریابی پایدار ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، مزیت رقابتی ، جهت گیری استراتژیک ، عملکرد سازمانی