بررسی مسائل بازاریابی انگور شهرستان دنا

با توجه به اهمیت تولید انگور در اقتصاد کشاورزی استان کهگیلویه و بویراحمد و مستعد بودن شرایط اقلیمی استان برای تولید اینمحصول، و با توجه به این که شهرستان دنا در استان بیشترین سطح زیر کشت و تولید این محصول را دارد، در این پژوهش مسائل بازاررسانی انگور در این شهرستان بررسی شده است. اطلاعات لازم، از راه تهیه ی پرسشنامه و مصاحبه ی حضوری با 40 تولیدکننده، 10 عمده فروش و 10 خرده فروش در سال زراعی 90-1389 به دست آمده است. در این پژوهش مسیرهای مهم بازاریابی این محصول شناسایی شد، همچنین حاشیه های بازاریابی انگور بررسی شد که نتایج مطالعه حاکی از آنست که در این سال زراعی متوسط حاشیه ی خرده فروشی این محصول از حاشیه ی عمده فروشی آنها بیشتر بوده و به ترتیب برابر 390 و 159 تومان بوده است که حاشیه ی کل برابر 549 تومان است. ضریب هزینه ی بازاریابی انگور نیز 22 درصد و سهم تولیدکننده، سهم عمدهفروشو سهم خردهفروشاز قیمت نهایی به ترتیب برابر ،50، 15 و 35 درصد می باشد. از عمده ترین مشکلات و مسائل هم نبود اتحادیه ها و تشکل های باغبانی و تعاونیهای بازاریابی و قبیل بالا بودن ضایعات انگور و هزینه های بالای بازارسانی آن میباشد. در پایان پیشنهادهایی از قبیل ایجاد تعاونی های بازاریابی و ایجاد صنایع تبدیلی در راستای افزایش سودآوری محصول و در نتیجه افزایش انگیزه ی تولیدکنندگان ارایه شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی انگور ، حاشیهی بازاریابی ، شهرستان بویراحمد