ارزش آفرینی شهری از مسیر بازاریابی کارآفرینانه: مدلی برای تامین مالی خلاق در شهرداری تهران

شهرداری ها به عنوان نهادهای محوری مدیریت شهری، با چالش های فزاینده ای در زمینه تامین منابع مالی پایدار مواجه هستند. وابستگی سنتی به درآمدهای ناپایدار نظیر عوارض ساختمانی، تراکم فروشی و درآمدهای حاصل از خدمات شهری، نه تنها آسیب پذیری مالی این نهادها را افزایش داده، بلکه آنان را از ایفای نقش راهبردی خود در توسعه پایدار شهری بازداشته است. در این میان، کارآفرینی شهری و بازاریابی کارآفرینانه، به عنوان دو رویکرد نوآورانه، می توانند زمینه ساز تحولی بنیادین در نظام تامین مالی شهرداری ها شوند. پژوهش حاضر با هدف طراحی مدلی برای ارزش آفرینی شهری از مسیر بازاریابی کارآفرینانه با رویکرد تامین مالی خلاق در شهرداری تهران انجام شده است. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-تحلیلی است و با استفاده از رویکرد کیفی و مرور نظام مند ادبیات، مولفه های کلیدی بازاریابی کارآفرینانه، ارزش آفرینی شهری و تامین مالی خلاق شناسایی و در قالب مدل مفهومی ارائه شده است. یافته ها نشان می دهد که بازاریابی کارآفرینانه از طریق چهار مسیر اصلی شامل برندسازی شهری، بازاریابی مشارکتی، بازاریابی دیجیتال و بازاریابی تجربه محور، می تواند به ارزش آفرینی چندوجهی (اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و زیست محیطی) در شهر تهران منجر شود. این ارزش آفرینی به نوبه خود، بسترهای لازم را برای تامین مالی خلاق از طریق سازوکارهایی نظیر سرمایه گذاری جمعی (کرادفاندینگ)، اوراق مشارکت مردمی، مشارکت عمومی-خصوصی و برندسازی سرمایه گذاری فراهم می آورد. مدل پیشنهادی این پژوهش، چارچوبی جامع و عملیاتی برای شهرداری تهران ارائه می دهد تا با بهره گیری از ظرفیت های بازاریابی کارآفرینانه، ضمن کاهش وابستگی به درآمدهای ناپایدار، به تامین مالی خلاق و پایدار دست یابد و گام موثری در جهت تحقق شهر خلاق و کارآفرین بردارد.

کلیدواژه ها:

ارزش آفرینی شهری ، بازاریابی کارآفرینانه ، تامین مالی خلاق ، شهرداری تهران ، برندسازی شهری ، سرمایه گذاری جمعی