مدل راهبردی بازاریابی دیجیتال برای توسعه برند مقصد در گردشگری جاده ابریشم ایران

با گسترش فناوری های نوین و تحول در الگوهای مصرف، بازاریابی دیجیتال به مولفه های کلیدی در بازآفرینی برند و افزایش رقابت پذیری مقاصد گردشگری بدل شده است. مسیر گردشگری جاده ابریشم ایران به عنوان یکی از مهمترین کریدورهای گردشگری فرهنگی کشور برای حضور موثر در بازار جهانی نیازمند بهره گیری هدفمند از نوآوری های دیجیتال است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی ابعاد و سازوکارهای نوآوری در بازاریابی دیجیتال در توسعه برند مقصد گردشگری جاده ابریشم ایران انجام شده است. این پژوهش با توجه به ماهیت اکتشافی موضوع و نیاز به درک عمیق از دیدگاه خبرگان از رویکرد کیفی و تحلیل مضمون استفاده شده است و بر اساس مصاحبه های نیمه ساختاریافته با خبرگان صنعت گردشگری، مدیران دولتی و فعالان پلتفرم های دیجیتال انجام گرفت. تحلیل داده ها منجر به استخراج چند مضمون اصلی شامل نوآوری دیجیتال به عنوان محرک بازآفرینی برند مقصد، روایتگری دیجیتال فرهنگی، تعامل سازی هوشمند با گردشگران، داده محوری در شناخت رفتار گردشگر و نقش زیرساخت و حکمرانی دیجیتال شد. یافته ها نشان می دهد نوآوری در بازاریابی دیجیتال می تواند با بهبود تصویر ذهنی مقصد، افزایش جذابیت برند و تقویت وفاداری گردشگران به توسعه پایدار گردشگری فرهنگی و ارتقای مزیت رقابتی ایران در مسیر جاده ابریشم کمک کند. در نهایت مدل مفهومی ارائه شده سازوکاری برای تلفیق سیاست های دیجیتال با اهداف توسعه پایدار و برندسازی فرهنگی ایران در مسیر جاده ابریشم ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، برند مقصد گردشگری ، نوآوری دیجیتال ، گردشگری جاده ابریشم ، توسعه پایدار