تحلیل روابط عوامل موثر بر برندسازی مقاصد گردشگری ورزش های ساحلی (مطالعه استان بوشهر)

گردشگری ورزش های ساحلی در سال های اخیر به عنوان یکی از رویکردهای نوین در توسعه منطقه ای و برندینگ مقاصد گردشگری مورد توجه قرار گرفته است. استان بوشهر با وجود ظرفیت های منحصر به فرد مانند سواحل گسترده، فرهنگ بومی و موقعیت جغرافیایی ممتاز هنوز فاقد چارچوبی علمی و نظام مند برای برندسازی در حوزه گردشگری ورزش های ساحلی است. بر این اساس این پژوهش با هدف شناسایی و تحلیل روابط میان عوامل موثر بر برندسازی مقاصد گردشگری ورزش های ساحلی در استان بوشهر انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف از نوع توسعه ای کاربردی، از نظر ماهیت از نوع اکتشافی و از منظر زمان مقطعی است که در سال های ۱۴۰۳ و ۱۴۰۴ صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل ۲۰ نفر از کارشناسان حوزه گردشگری ورزشی و اداره ورزش استان بوشهر می باشند که به روش نمونه گیری هدفمند یا قضاوتی ۱۰ نفر نمونه انتخاب شدند. ابزار اصلی سنجش و گردآوری داده های تحقیق پرسشنامه مقایسات زوجی با استفاده از تکنیک دیمتل بود. یافته ها نشان داد که به ترتیب سه عامل بازاریابی (B۱)، سیاسی (B) و کالبدی زیرساختی (Br)، اثرگذارترین مولفه ها در برندسازی مقاصد گردشگری ورزش های ساحلی در استان بوشهر می باشند. همچنین عوامل اقتصادی (B)، اجتماعی فرهنگی (B)، زیست محیطی (B) و مدیریتی نهادی (B) بیشترین اثرپذیری را از سایر عوامل داشتند. این پژوهش به شناسایی و تحلیل همزمان میزان نفوذ و اثرپذیری مولفه ها در ساختار شبکه ای برندسازی به جای تمرکز صرف بر وزن دهی منفرد هر عامل و همچنین انجام اولین مطالعه در حوزه برندسازی مقاصد گردشگری ورزش های ساحلی در استان بوشهر با بهره گیری از تکنیک دیمتل برای مدل سازی شبکه ای روابط علی میان عوامل پرداخته است. تمرکز بر تقویت زیرساخت های گردشگری، تدوین راهبردهای بازاریابی هدفمند و بهبود سیاست گذاری های مرتبط می تواند نقش موثری در ارتقاء برند گردشگری ورزش های ساحلی استان بوشهر داشته باشد. همچنین توجه به عوامل اثرپذیر مانند مولفه های اقتصادی، اجتماعی فرهنگی، زیست محیطی و مدیریتی نهادی در طراحی برنامه های توسعه ای ضروری است.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی ، مقصد گردشگری ورزشی ، گردشگری ورزش های ساحلی