طراحی مدل بازاریابی گردشگری ورزشی- تفریحی در استان مرکزی

این پژوهش باهدف طراحی مدل بازاریابی گردشگری ورزشی-تفریحی در استان مرکزی و با رویکرد کیفی انجام شده است. روش پژوهش از نوع تحلیل تماتیک بوده و داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۸ نفر از مدیران، کارشناسان و متخصصان حوزه گردشگری و ورزش جمع آوری شده است. نمونه گیری به روش هدفمند انجام شده و داده ها تا رسیدن به اشباع نظری گردآوری شدند. برای تضمین روایی پژوهش، نتایج تحلیل ها توسط مشارکت کنندگان بازبینی و تطبیق داده های استخراج شده با مبانی نظری بررسی شد. پایایی داده ها نیز با استفاده از روش توافق بین کدگذاران ارزیابی شد و میزان توافق به ۸۵ درصد رسید. یافته های پژوهش نشان می دهد که عوامل اثرگذار بر بازاریابی گردشگری ورزشی-تفریحی شامل ابعاد طبیعی و جغرافیایی، زیرساخت های ورزشی، عوامل اقتصادی، اجتماعی-فرهنگی و فناوری-مدیریتی است. از سوی دیگر، چالش هایی مانند کمبود زیرساخت های مناسب، ضعف در تبلیغات و بازاریابی هدفمند، مشکلات مدیریتی و برنامه ریزی و محدودیت های منابع طبیعی و مالی شناسایی شدند. بر اساس تحلیل داده ها، راهبردهایی نظیر توسعه زیرساخت های ورزشی و تفریحی، تقویت بازاریابی دیجیتال، ایجاد هماهنگی بین سازمانی، برگزاری رویدادهای ملی و بین المللی و حفاظت از منابع زیست محیطی پیشنهاد شد. مدل نهایی ارائه شده، ابزاری جامع برای توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی-تفریحی در استان مرکزی است که با تاکید بر بهره گیری از ظرفیت های طبیعی و فرهنگی و فناوری های نوین، به توسعه اقتصادی، اجتماعی و محیط زیستی منطقه کمک می کند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، ورزشی ، محیط زیست ، زیرساخت های گردشگری ، منابع طبیعی. مدل