بررسی رابطه علمی تبلیغات رسانه ای و مزیت رقابتی با ارزش ویژه در برندهای ورزشی استان فارس

عملکرد سازمان ها به وسیله دارایی های ناملموسی مثل کیفیت، تجربه پرسنل، فرهنگ مشارکت، دانش و ارزش برند تعیین می شود. ارزش برند از دهه ۹۰ به عنوان مهمترین حوزه تحقیقاتی در بازاریابی مصرفی و خدماتی مطرح شد. این اهمیت به خاطر علاقه شرکت ها برای ایجاد برندهای قدرتمند به منظور ایجاد مزیت رقابتی و تمایز در کالاهایشان بوده است. در این میان تاثیر تبلیغات در رسیدن و حفظ این جایگاه می تواند قابل توجه باشد. این تحقیق با هدف تعیین رابطه علی تبلیغات رسانه ای و مزیت رقابتی با ارزش ویژه در برندهای ورزشی استان فارس انجام گرفته است، روش تحقیق مورد استفاده در این تحقیق از نوع توصیفی همبستگی می باشد که به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ گردآوری داده ها پیمایشی است و روش گردآوری اطلاعات با ابزار پرسشنامه است. جامعه آماری مورد نظر این تحقیق را کلیه مشتریان برندهای ورزشی استان فارس تشکیل می دهند. که از این تعداد با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۴۰۰ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روش نمونه گیری تصادفی ساده بوده است. نتایج تحقیق حاضر نشان داد مدل تبلیغات رسانه ای و مزیت رقابتی با ارزش ویژه در برندهای ورزشی استان فارس از برازش مطلوبی برخوردار است. با توجه به اطلاعات بدست آمده از تحقیق نتایج نشان داد تبلیغات رسانه ای با ارزش ویژه برند (۰۰۰۱/۰=sig، ۸۱/۰=r) ارتباط مثبت معناداری دارد. با توجه به اطلاعات بدست آمده از تحقیق نتایج نشان داد مزیت رقابتی با ارزش ویژه برند (۰۰۰۱/۰=sig، ۸۰/۰=r) ارتباط مثبت معناداری دارد. بدین معنی که طبق نتایج با افزایش مزیت رقابتی، می توان ارزش ویژه در برندهای ورزشی استان فارس را افزایش داد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، رسانه ، برند ، ورزشی