ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

نقش مسئولیت اجتماعی ادراک شده شرکت در بشارت برند : نقش واسطه ای هویت برند و عشق برند(مورد مطالعه: گوشی تلفن همراه سامسونگ)

محل انتشار: دوفصلنامه مطالعات رفتار مصرف کننده، دوره: 13، شماره: 1
سال انتشار: 1405
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 74

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2676085

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCBS-13-1_001

تاریخ نمایه سازی: 14 مرداد 1405

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی ادراک شده شرکت بر بشارت برند از طریق متغیرهای میانجی هویت برند و عشق برند می پردازد. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه شهید بهشتی می باشد و برند مورد مطالعه گوشی تلفن همراه سامسونگ می باشد. بدین منظور از طریق نمونه گیری غیرتصادفی دردسترس تعداد ۳۹۸ پرسشنامه استاندارد جمع آوری شد. پایایی پرسشنامه از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ و روایی آن از طریق تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت. تجزیه تحلیل داده ها در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی انجام شد. برای آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد تحلیل ماتریس همبستگی یا کوواریانس به کمک نرم افزار LISREL۸.۸ استفاده شد. نتایج آزمون فرضیه ها بیانگر تاثیر مثبت و معنادار مسئولیت اجتماعی ادراک شده شرکت بر هویت برند و عشق برند بود. همچنین هویت برند و عشق برند بر بشارت برند تاثیر مثبت و معناداری داشتند. در نهایت هویت برند بر عشق برند تاثیر مثبت و معناداری داشت.

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ادراک شده شرکت ، بشارت برند ، عشق برند ، هویت برند

نویسندگان

شهرام فردوسی

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

پرویز احمدی

دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی، ابوالقاسم؛ علوی، سید مسلم و نجفی سیاهرودی، مهدی (۱۳۹۴). ...
  • اقبالی، اکرم؛ نایب زاده، شهناز و دهقان دهنوی، حسن (۱۳۹۳). ...
  • سنجری نادر، بهزاد؛ یاراحمدی، فتانه و بلوچی، حسین (۱۳۹۹). بررسی ...
  • نوروزی، حسین و نجات، سهیل (۱۳۹۵). مدلسازی معاملات ساختاری به ...
  • Aktan, M., Anjam, M., Zaman, U., Khwaja, M. G., & ...
  • Alakkas, A. A., Vivek, Paul, M., Nabi, M. K., & ...
  • Albert, N., Merunka, D., & Valette-Florence, P. (۲۰۱۳). Brand passion: ...
  • Anggraenia, A., & Rachmanitab. (۲۰۱۵). Effects of Brand Love, Personality ...
  • Anggraini, L. (۲۰۱۸). Understanding brand evangelism and the dimensions involved ...
  • Arruda-Filho, E. J. M. Cabusas, J. A., & Dholakia, N. ...
  • Ashforth, B. E., & Mael, F. (۲۰۰۴). Social identity theory ...
  • Baena, V. (۲۰۱۶). Online and mobile marketing strategies as drivers ...
  • Benitez, J., Ruiz, L., Castillo, A., & Llorens, J. (۲۰۲۰). ...
  • Bergkvist, L. & Bech-Larsen, T. (۲۰۱۰). Two studies of consequences ...
  • Bozbay, Z., Karami, A., & Arghashi, V. (۲۰۱۸, May). The ...
  • Caroll, B. A., & Ahuvia, A. C. (۲۰۰۶). Some antecedents ...
  • Cheung, M. L., Pires, G. D., & Rosenberger III, P. ...
  • Coelho, A., Bairrada, C., & Peres, F. (۲۰۱۹). Brand communities’ ...
  • Ebrahimi, A., Alavi, S. M., & Najafi Siahroudi, M. (۲۰۱۵). ...
  • Garg, R., Mukherjee, J., Biswas, S., & Kataria, A. (۲۰۱۵). ...
  • Ghorbanzadeh, D., Saeednia, H., & Rahehagh, A. (۲۰۲۰). Antecedents and ...
  • Gielens, K., & Steenkamp, J. B. E. (۲۰۱۹). Branding in ...
  • Giertz, J. N., Hollebeek, L. D., Weiger, W. H., & ...
  • Hur, W. M., Kim, H., & Kim, H. K. (۲۰۱۸). ...
  • Jarvis, W., Ouschan, R., Burton, H. J., Soutar, G., & ...
  • Jazani, N., Barati. A., & Parsamehr, V. (۲۰۱۴). The Impact ...
  • Kang, A. (۲۰۱۵). Brand Love–Moving Beyond Loyalty An Empirical Investigation ...
  • Keller, K.L. (۲۰۱۳). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing ...
  • Kennedy, E., Guzman, F. (۲۰۱۶). Co-creation of brand identities: consumer ...
  • Kim, J.-H. & Hyun, Y. (۲۰۱۱). A model to investigate ...
  • Kima, J., Song, H., & Lee, CH. (۲۰۱۶). Effects of ...
  • Kollat, J., & Farache, F. (۲۰۱۷). Achieving consumer trust on ...
  • Lam, S., Ahearne, M., Hu, Y., & Schillewaert, N. (۲۰۱۰). ...
  • Le, T. T., Ngo, H. Q., & Aureliano-Silva, L. (۲۰۲۱). ...
  • Mansoor, M., & Paul, J. (۲۰۲۲). Mass prestige, brand happiness ...
  • Marticotte, F., Arcand, M., & Baudry, D. (۲۰۱۶). The impact ...
  • Mehran, M. M., Kashmiri, T., & Pasha, A. T. (۲۰۲۰). ...
  • Mittal, S., Gupta, V., & Motiani, M. (۲۰۲۲). Examining the ...
  • Nikhashemia, S., Paimb, L., Osmanc, S., & Sidind, S. (۲۰۱۵). ...
  • Nowruzi, H., & Nejat, S. (۲۰۱۶). Simple Structural Equation Modeling ...
  • Rageh Ismail, A., & Spinelli, G. (۲۰۱۲). Effects of brand ...
  • Sanjari Nader, B., Yarahmadi, F., & Balouchi, H. (۲۰۲۰). The ...
  • Sutaguna, I. N. T., Fardiansyah, H., Hendrayani, E., & Yusuf, ...
  • Verena, S., Uwe Renk, H., & Mishra, A. (۲۰۱۶). Exploring ...
  • Zeng, B. (۲۰۱۶). Profitability, state ownership, tax reporting and corporate ...
    • نمایش کامل مراجع