مدل توسعه پذیرش نوآوری در خبرگزاری ورزشی دیجیتال

با ظهور پورتال های خبری آنلاین و روزنامه نگاری شهروندی، شکل سنتی دسترسی و مصرف اطلاعات به چالش کشیده شده و مدل های جدیدی از تولید و انتشار اخبار پدیدار شده است. پژوهش حاضر با هدف مدل توسعه پذیرش نوآوری در خبرگزاری ورزشی دیجیتال انجام شد. روش پژوهش کیفی با رویکرد داده بنیاد مبتنی بر روش استراوس و کوربین(۱۹۹۸) بود. برای گردآوری داده ها از ابزار مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان دانشگاهی، اعضای هیات علمی و متخصصان خبرگزاری ورزشی دیجیتال بودند. نمونه گیری به روش هدفمند انجام شد و پس از مصاحبه با ۱۵ نفر به اشباع نظری رسید. پاسخ ها طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی در نرم افزار مکس کیودا تحلیل و مدل پیشنهادی ارائه شد. براساس نتایج، ۱۷ مقوله کلی در قالب الگوی پارادایمی برای مدل توسعه پذیرش نوآوری در خبرگزاری ورزشی دیجیتال توسط عوامل علی(قابلیت ریسک پذیری، تحلیل وضعیت رسانه های دیجیتال و قابلیت نوآوری در خبرگزاری ورزشی)، زمینه-ای(ساختار سازمانی، رقابت در بازار و آمادگی سازمانی)، مداخله گر(عوامل زیرساختی، مدیریتی، الگوی رفتاری و سرعت تغییرات بازار)، راهبردی(برنامه ریزی راهبردی برای کاربرد نوآوری، توسعه مهارت و توانمندی و هم آفرینی) و پیامدها(ایجاد مزیت رقابتی، راهبرد هوشمند، تحولات دیجیتال و اثربخشی خبرگزاری دیجیتال) تحقق یافت. مدل ارائه شده، به عنوان یک چارچوب جامع، می تواند راهنمای موثری برای تطابق و توسعه نوآوری در این فضا باشد و در نتیجه منجر به تحول دیجیتال و افزایش اثربخشی خبرگزاری های ورزشی دیجیتال می شود. به منظور دستیابی به تعمیم پذیری بیشتر مدل پیشنهادی در این پژوهش می توان از روش های کمی بهره گیری نمود.

کلیدواژه ها:

پذیرش فناوری ، خبرگزاری ورزشی ، خبرگزاری دیجیتال ، نظریه داده بنیاد