بررسی تاثیر همزمان «قابلیت های تولید» و «استراتژی های رقابتی» بر «عملکرد صادرات» از مسیر «قابلیت های بازاریابی»: مورد مطالعه شرکت آماده لذیذ

در فضای رقابتی بازارهای بین المللی، عملکرد صادراتی شرکت ها به عنوان یکی از شاخص های کلیدی موفقیت آن ها مطرح بوده و شناسایی عوامل موثر بر آن اهمیت ویژه ای دارد. از این رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر همزمان «قابلیت های تولید» و «استراتژی های رقابتی» بر «عملکرد صادرات» از مسیر «قابلیت های بازاریابی» در شرکت آماده لذیذ انجام شد. این پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی _ همبستگی بود. حجم نمونه ۳۲۰ نفر محاسبه شد و روش نمونه گیری به صورت تصادفی طبقه ای بود. گردآوری داده ها با پرسشنامه و روایی و پایایی این پرسشنامه ها بررسی و تایید شد. داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل گردید. نتایج نشان داد که قابلیت های تولید تاثیر مستقیمی بر قابلیت های بازاریابی دارند. همچنین، استراتژی های رقابتی نیز نقش تعیین کننده ای در تقویت قابلیت های بازاریابی ایفا می کنند. از طرفی، قابلیت های بازاریابی تاثیر مستقیمی بر عملکرد صادرات دارند. نتیجه مهم دیگر این پژوهش نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی نقش میانجی را ایفا می کند، یعنی قابلیت های تولید و استراتژی های رقابتی به طور غیرمستقیم از طریق قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات تاثیر می گذارند، اما قابلیت های تولید و استراتژی های رقابتی به طور مستقیم بر عملکرد صادرات تاثیر نمی گذارند.

کلیدواژه ها:

استراتژی های رقابتی ، شرکت آماده لذیذ ، عملکرد صادراتی ، قابلیت های تولید ، مدل سازی معادلات ساختاری