عوامل موثر بر هویت یابی با تاکید بر فرهنگ مصرف ورزشکاران (مورد مطالعه : مردان بدنسازشهرکرمان)

این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر هویت یابی ورزشکاران بدنساز مرد و تاثیر فرهنگ مصرف بر این فرآیند در شهر کرمان انجام شد. مطالعه از رویکرد ترکیبی (کیفی و کمی) استفاده کرد؛ بخش کیفی با روش گراندد تئوری کلاسیک (۲۵ مصاحبه نیمه ساختاریافته تا اشباع نظری) و بخش کمی با روش توصیفی-تحلیلی (۳۸۵ پرسشنامه با نمونه گیری تصادفی ساده) طراحی شد. جامعه آماری شامل مردان بدنساز فعال (حداقل ۶ ماه سابقه) در باشگاه های کرمان بود. یافته های کیفی نشان داد که هویت یابی تحت تاثیر عواملی چون محدودیت های اقتصادی، فشارهای اجتماعی، هنجارهای فرهنگی، تبلیغات رسانه ای، جنسیت، فناوری و نیازهای روان شناختی شکل می گیرد و ورزشکاران از مصرف خلاقانه و تلاش شخصی برای تمایز و مقبولیت بهره می برند. تحلیل کمی با رگرسیون چندمتغیره(۰.۶۷R² =) تایید کرد که عوامل رسانه ای (ضریب ۰.۳۵۱) و اقتصادی (ضریب ۰.۳۰۱) تاثیر قوی تری دارند. نتایج حاکی از آن است که مصرف گرایی در بدنسازی فرآیندی چندلایه و متاثر از ساختارهای اجتماعی- فرهنگی است که با سیاست گذاری هوشمندانه (فناوری، آموزش و تبلیغات هدفمند) می تواند به سمت رفتارهای سالم هدایت شود.

کلیدواژه ها:

هویت یابی ، فرهنگ مصرف ، ورزشکاران بدنسازی مرد