شناسایی پیشران های درآمدزایی رویدادهای ورزشی در افق ۱۰ ساله با رویکرد تحلیل ساختاری

با توجه به اهمیت اقتصادی رویدادهای ورزشی، شناسایی عوامل کلیدی درآمدزایی در افق آینده از اهمیت ویژه ای برخوردار است. این مطالعه با رویکرد تحلیل ساختاری به بررسی پیشران های درآمدزایی در ۱۰ سال آینده می پردازد.این پژوهش با هدف شناسایی پیشران های درآمدزایی رویدادهای ورزشی در افق ۱۰ ساله و با بهره گیری از رویکرد تحلیل ساختاری انجام شده است. در شرایطی که درآمدزایی پایدار از رویدادهای ورزشی به یکی از اولویت های کلیدی به ویژه در سطح بین المللی تبدیل شده، تحلیل عوامل کلیدی موثر بر این روند امری ضروری است. این مطالعه از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی تحلیلی و مبتنی بر رویکردهای آینده پژوهی تبیینی است. جامعه آماری شامل ۲۰ نفر از اساتید حوزه مدیریت ورزشی و مدیران با تجربه در برگزاری رویدادهای ورزشی بود که به صورت هدفمند انتخاب شدند. برای شناسایی عوامل موثر، از مرور ادبیات و مصاحبه با خبرگان استفاده شد که منجر به استخراج ۲۴ مولفه کلیدی مرتبط با درامدزایی رویدادهای ورزشی در افق ۱۰ ساله گردید. نتایج تحلیل ساختاری نشان داد که چهار عامل شامل: «پلتفرم فروش و مدیریت بلیط آنلاین»، «توسعه زیرساخت های ورزشی و تجهیزات استادیوم»، «تامین مالی و جذب اسپانسرهای معتبر»، و «برنامه ریزی دقیق لجستیکی و مدیریت رویداد» از بالاترین میزان اهمیت و عدم قطعیت برخوردارند. این عوامل به عنوان پیشران های راهبردی باید در تدوین سناریوهای آینده و برنامه ریزی های کلان برای درآمدزایی پایدار رویدادهای ورزشی مدنظر قرار گیرند.

کلیدواژه ها:

آینده پژوهی ، رویدادهای ورزشی ، درآمدزایی ، عدم قطعیت ، بازاریابی ورزشی