تحلیل جامع شاخص ها و عوامل موثر بر توسعه گردشگری ورزشی با رویکرد بازاریابی استراتژیک: مطالعه ای کیفی

پژوهش با هدف، شناسایی شاخص ها و عوامل کلیدی موثر بر توسعه گردشگری ورزشی استان کرمانشاه با رویکرد بازاریابی استراتژیک (مطالعه کیفی)، صورت گرفت.از نظر هدف، کاربردی، از حیث رویکرد، کیفی است. جامعه پژوهش شامل خبرگان دانشگاهی، مدیران دولتی و فعالان بخش خصوصی در حوزه های گردشگری، ورزش و بازاریابی در استان کرمانشاه بودند که با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند ، با ۱۶ نفر مصاحبه انجام گرفت. داده ها با بهره گیری از روش تحلیل مضمون و با کمک نرم افزار MAXQDA مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. در فرآیند کدگذاری، ۳۴۷ کد اولیه استخراج و در نهایت شبکه مضامین نهایی در قالب ۵ مضمون اصلی، ۱۵ مضمون فرعی و ۶۰ کد محوری سازماندهی شد. مضامین اصلی عبارت بودند از: ۱) زیرساخت ها و امکانات محوری ۲) عوامل بازاریابی و ترویجی ۳) مدیریت، حکمرانی و قوانین ۴) منابع انسانی و سرمایه اجتماعی و ۵) قابلیت ها و مزیت های رقابتی. تحلیل های تکمیلی نشان داد که توسعه نیافتن حوزه گردشگری در این استان، ریشه در چالش هایی چندلایه دارد که مهم ترین آن ها ضعف در حکمرانی یکپارچه و برنامه ریزی استراتژیک و چرخه معیوب ضعف زیرساخت و تصویر نامناسب مقصد است. در عین حال، مزیت های طبیعی و فرهنگی بی نظیر استان به عنوان نقطه اتکای اصلی برای خلق برند متمایز شناسایی شد. نتیجه کلی پژوهش بیانگر این بود که توسعه گردشگری ورزشی در استان کرمانشاه نیازمند نگرشی سیستماتیک و یکپارچه است. این مدل می تواند مبنای علمی برای تدوین سند راهبردی و برنامه های عملیاتی توسط تصمیم گیرندگان و ذی نفعان قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ورزشی ، بازاریابی استراتژیک ، برنامه ریزی استراتژیک ، تحلیل کیفی و جامع