شناسایی عوامل کلیدی موفقیت بازی های تبلیغاتی با رویکرد فراترکیب

هدف: با وجود گسترش مطالعات در حوزه بازی های تبلیغاتی، ادبیات موجود درباره عوامل کلیدی موفقیت این بازی ها پراکنده و عمدتا متمرکز بر مولفه های منفرد است و چارچوبی یکپارچه ارائه نمی دهد. این پژوهش با هدف شناسایی، استخراج و دسته بندی عوامل کلیدی موفقیت بازی های تبلیغاتی و ارائه یک چارچوب مفهومی جامع مبتنی بر ادبیات پیشین انجام شده است. روش: پژوهش حاضر کاربردی و با رویکرد کیفی و روش فراترکیب اجرا شده است. در مرحله جست وجو، ۷۹ مقاله از پایگاه های علمی معتبر شناسایی شد. پس از غربالگری بر اساس معیارهای ورود و خروج و ارزیابی کیفیت با ابزار برنامه مهارت های ارزیابی انتقادی، ۵۳ مقاله برای تحلیل نهایی انتخاب شد. داده ها با استفاده از تحلیل مضمون بررسی شدند و برای افزایش پایایی، از روش توافق بین کدگذاران استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد که عوامل موفقیت را می توان در چهار دسته اصلی طبقه بندی کرد: عوامل مرتبط با بازی (طراحی، کیفیت فنی، روایت و تعامل)، عوامل مرتبط با بازیکن (ویژگی های جمعیت شناختی، درگیری و تجربه)، عوامل مرتبط با برند (یادآوری، جای گذاری و تناسب برند با بازی) و عوامل مرتبط با بازار و جامعه (روندهای صنعت، زمینه فرهنگی و ارتباطات اجتماعی). نتیجه گیری: یافته ها بر ضرورت رویکردی یکپارچه در طراحی و اجرای بازی های تبلیغاتی تاکید دارد. چارچوب پیشنهادی می تواند راهنمایی نظری و عملی برای ارتقای اثربخشی برند، بهبود تجربه بازیکن و تقویت تعامل بلندمدت با مخاطبان فراهم کند.

کلیدواژه ها:

بازی های تبلیغاتی ، بازاریابی بازی ، عوامل کلیدی موفقیت ، فراترکیب