تاثیر محرک های نوپا بازاریابی در بنگاه های اقتصادی بزرگ و کوچک

هدف از انجام تحقیق حاضر تاثیر محرک های نوپا بازاریابی در بنگاه های بزرگ و کوچک می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و کارشناسان شرکت های صنعتی کشور می باشد که جامعه آماری نامعین می باشد. بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه در نظر گرفته شد. نمونه گیری به روش غیر تصادفی و در دسترس انجام شد. کلیه داده های پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری شد. جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است و جهت بررسی روایی سازه از شاخص AVE استفاده گردید که نشان دهنده برخورداری پرسشنامه از روایی و پایایی مناسب بوده است. تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزارهای SPSS ۲۵ و Smart PLS ۴ انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که میزان رقابت، پذیرش مهارت های بازاریابی، نوپا بودن محصول یا خدمات و میزان یکپارچگی فناوری بر نوپا بودن بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

محرک های نوپا ، بازریابی ، بنگاه های اقتصادی ، بزرگ و کوچک