تاثیر بازاریابی و مدیریت بازار بر موفقیت کارآفرینی زنان سرپرست خانوار در ایران

زنان سرپرست خانوار به عنوان یکی از گروه های اجتماعی موثر در اقتصاد خانواده و جامعه نقش کلیدی در توسعه کسب وکارهای کوچک و متوسط دارند. این مقاله به بررسی تاثیر بازاریابی و مدیریت بازار بر موفقیت کارآفرینی زنان سرپرست خانوار در ایران می پردازد. داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۵ زن سرپرست خانوار فعال در صنعت پوشاک و گردشگری جمع آوری شد. تحلیل داده ها نشان داد که عوامل بازاریابی مانند شناخت بازار، استراتژی قیمت گذاری، تبلیغات و ترویج و توسعه شبکه های مشتریان نقش تعیین کننده ای در موفقیت کارآفرینی زنان دارند. نتایج همچنین حاکی از اهمیت توانمندسازی و حمایت اجتماعی، دسترسی به منابع مالی و مهارت های مدیریتی در افزایش اثربخشی بازاریابی و توسعه بازار است. این یافته ها می تواند به سیاست گذاران، سازمان های حمایتی و کارآفرینان برای طراحی برنامه های موثر در حوزه کسب وکارهای زنان کمک کند.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی زنان سرپرست خانوار ، بازاریابی ، مدیریت بازار ، توانمندسازی اقتصادی ، ایران