تاثیر تصویر مقصد در پذیرش هوش مصنوعی و نیت بازدید مقصد گردشگری با در نظر گرفتن نقش تعدیلگری ریسک ادراک شده (مورد مطالعه: گردشگران شهر اصفهان)

تصویر جذاب مقصد گردشگران را به سمت تجربه های نوین هوش مصنوعی جذب می کند و نیت بازدید را افزایشی چشم­گیر می دهد. در جهان امروز، پذیرش هوش مصنوعی در گردشگری نه تنها ضرورت بلکه کلید موفقیت در ایجاد تجربیات شخصی سازی شده و فراموش نشدنی برای گردشگران است. بنابراین، هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تصویر مقصد در پذیرش هوش مصنوعی و نیت بازدید مقصد گردشگری با در نظر گرفتن نقش تعدیلگری ریسک ادراک شده است. جامعه آماری پژوهش شامل گردشگران شهر اصفهان است که با به کارگیری فرمول کوکران، چهارصد نفر برای نمونه انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسش نامه استفاده شده، که با روش در دسترس توزیع و جمع آوری شده است. بازه زمانی به صورت مقطعی و داده ها در اسفندماه ۱۴۰۳ گرد آوری شده و روایی و پایایی پژوهش بررسی و تایید شده است. داده ها با مدل سازی معادلات ساختاری و رویکرد عاملی تاییدی تحلیل شده و با نرم افزارهای اس پی اس اس۲۶ و اسمارت پی ال اس۰/۳ تجزیه وتحلیل شده است. نتایج نشان می دهد که تصویر مقصد در پذیرش هوش مصنوعی و نیت بازدید، و پذیرش هوش مصنوعی در نیت بازدید مقصد گردشگری تاثیری مثبت و معنادار دارد. ریسک ادراک شده اثرگذاری پذیرش هوش مصنوعی بر نیت بازدید مقصد گردشگری را تعدیل می کند. بر اساس نتایج و یافته های پژوهش، تقویت تصویر مثبت مقصد از طریق کمپین های بازاریابی و آموزش درباره هوش مصنوعی، همراه با شفاف سازی ریسک های ادراک شده، پذیرش هوش مصنوعی و نیت بازدید را در صنعت گردشگری افزایش می دهد. نوآوری اصلی پژوهش بررسی نقش تعدیلگر ریسک ادراک شده در اثرگذاری پذیرش هوش مصنوعی بر نیت بازدید مقصد است؛ موضوعی که در فضای گردشگری ایران ازجمله اصفهان توجه چندانی به آن نشده است.

کلیدواژه ها:

تصویر مقصد ، هوش مصنوعی ، نیت بازدید ، ریسک ادراک شده ، اصفهان