عوامل موثر بر قصد دیدار گردشگران از جاذبه های گردشگری استان کرمان با تاکید بر تبلیغات الکترونیکی

هدف این پژوهش، بررسی عوامل موثر در قصد دیدار گردشگران از جاذبه های گردشگری استان کرمان با تاکید بر تبلیغات الکترونیکی است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی هم بستگی است. ابزار گردآوری داده ها پرسش نامه استاندارد بوده است. روایی پرسش نامه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و روایی محتوا و پایایی پرسش نامه و متغیرهای آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه تایید شد. نمونه آماری پژوهش را ۴۳۳ نفر از گردشگران ایرانی و خارجی تشکیل دادند که در سال ۹۹ از جاذبه های گردشگری استان کرمان دیدن کردند. با توجه به شیوع بیماری کرونا، پرسش نامه پژوهش به صورت حضوری یا بعد از گرفتن آدرس پست الکترونیکی، توزیع و جمع آوری شد. نتایج نشان داد که تبلیغات الکترونیکی با ضریب استاندارد ۷۳/۰ و مقدار t، ۲۷۶/۱۰ بر بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی، و با ضریب ۲۶/۰ و t، ۶۲۶/۴ در تصویر مقصد تاثیر دارد. همچنین تصویر مقصد در نگرش به آن با ضریب ۹۳/۰ و t، ۳۴۱/۱۳ تاثیرگذار است. درنهایت نتایج نشان دهنده تاثیرگذاری بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی با ضریب ۱۶/۰ و t، ۷۲۵/۳ و نگرش به مقصد با ضریب ۸۱/۰ و t، ۹۷۸/۱۱ در قصد دیدار است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات الکترونیکی ، بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی ، قصد دیدار مقصد ، تصویر مقصد ، نگرش به مقصد گردشگری