نقش بازنمایی مکان در رسانه های برخط بر شکل گیری تصویر ذهنی اقامت گاه های سنتی (مطالعه موردی: اقامت گاه های کاشان به شیوه نظریه زمینه ای)

تاثیر مولفه های معمارانه و درک و تفسیر گردشگران از شرایط، فرایندها و پیامدهای روند شکل گیری مقصد بسیار مهم است. این مطالعه با بهره گیری از رویکردی کیفی با هدف فهم تصویر ذهنی گردشگران از اقامت گاه های سنتی کاشان در رسانه برخط تلاش کرد اهمیت بازنمایی مکان در این رسانه ها و طراحی مدل برای آن را تبیین کند. این پژوهش از نوع کیفی است و برای ارائه نظریه نهایی از رویکرد نظریه زمینه ای ابداعی کوربین و استراوس استفاده کرده است. داده های تحقیق از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۳۲ نفر از گردشگران داخلی و خارجی، راهنمایان مجرب گردشگری و کارشناسان تولید محتوا و مدیران اقامت گاه های سنتی و نیز مشاهدات میدانی گردآوری شد. داده ها براساس تحلیل ساختارمند نظریه زمینه ای و براساس کدگذاری باز، محوری و گزینشی تجزیه وتحلیل شدند. درنهایت، یافته های تحقیق ترسیم و در قالب مدلی پارادایمی متشکل از سه بعد شرایط، راهبردها و پیامدها ارائه شد. یافته های به‎دست آمده شامل ۹ مقوله فرعی متشکل از فضای مجازی، بازنمایی مکان محور، گردشگری فرهنگی، بستر جغرافیایی مقصد، عوامل مدیریتی، گردشگر، ارزیابی مکان، تعامل و تبادل برخط و ارتقای گردشگری معماری‎ است. مقوله اصلی این تحقیق تجربه با واسطه مکان است که مقولات فرعی را دربر می‎گیرد. مدل مفهومی برای توضیح روابط میان مقولات طراحی شد. شناخت مولفه‎های معماری موثر در بازنمایی بناها با تبیین چگونگی شکل‎گیری تصویر ذهنی گردشگران از اقامت گاه‎های سنتی کاشان در رسانه‎های برخط انجام شد. نتایج این مطالعه می تواند به متخصصان گردشگری و معماران در فهم ادراکات و نیازهای گردشگران از اقامت گاه‎های سنتی در رسانه های برخط کمک کند

کلیدواژه ها:

تصویر مقصد ، تجربه با واسطه مکان ، بازنمایی مکان‎محور ، رسانه برخط ، معماری