بررسی تاثیر هوش تجاری بر کسب مزیت رقابتی با نقش میانجی کیفیت تصمیم گیری مدیران(موردمطالعه موردی: پتروشیمی زاگرس)

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارتباط یکپارچه بازاریابی بر عملکرد زنجیره تامین با نقش میانجی قابلیت های استراتژیک در شرکت دماوند انرژی عسلویه می باشد. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان شرکت دماوند انرژی عسلویه نامحدود می باشد. با توجه به راهنمایی های استاد راهنما ۳۸۴ نفر را به عنوان نمونه انتخاب شد. داده های پژوهش با استفاده از پرسشنامه ارتباطات یکپارچه بازاریابی دانکن (۲۰۰۵) و زنجیره تامین از الگوی مولنکوف و داپیران (۲۰۰۵)، قابلیت های استراتژیک از نوحی و عسگری (۱۳۹۳) جمع آوری گردید. روایی پرسشنامه ها از روایی صوری با استفاده از نظرات متخصصان و اساتید و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ که برای ارتباطات یکپارچه بازاریابی ۰.۸۶، عملکرد زنجیره تامین ۰.۹۳ و قابلیت های استراتژیک ۰.۸۲ گزارش شد. برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از روش تحلیل معادلات ساختاری با نرم افزار smartpls استفاده شد. نتایج نشان داد که ارتباطات یکپارچه بازاریابی، عملکرد زنجیره تامین و قابلیت های استراتژیک شرکت دماوند انرژی عسلویه دارای تاثیر مثبت و معناداری می باشند.

کلیدواژه ها:

قابلیت های استراتژیک ، ارتباطات یکپارچه بازاریابی ، عملکرد زنجیره تامین