بررسی تاثیر نمادهای فرهنگی-سنتی بر تمایل به خرید مصرف کنندگان پوشاک با برند داخلی در شهر مشهد

نمادهای فرهنگی سنتی، ارزش های پذیرفته شده ای هستند که تمایلات افراد را تایید و تثبیت می کنند. کسب و کارها در دنیای امروزه نه تنها به دنبال ارائه محصولات و خدمات با کیفیت هستند، سعی دارند با ایجاد یک هویت برجسته و قابل تشخیص ارتباط موثری با مشتریان خود برقرار کنند. از این رو هدف از این پژوهش نمادهای فرهنگی-سنتی بر تمایل به خرید است. روش پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها به صورت توصیفی-پیمایشی و از لحاظ نحوه تجزیه و تحلیل داده ها به صورت کمی است. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان پوشاک با برند داخلی در شهر مشهد است، بر اساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس به عنوان اجزای نمونه پژوهش انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه زونگ و همکاران (۲۰۲۳) استفاده شده است که روایی محتوا بر طبق نظر صاحب نظران و روایی سازه بر اساس تکنیک تحلیل عاملی تاییدی، روایی همگرا، روایی واگرا و پایایی ترکیبی مورد تایید قرار گرفت. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها در بخش توصیفی از نرم افزار SPSS و در بخش استنباطی از تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتایج حاصل بیانگر این بود که نمادهای فرهنگی سنتی و مولفه های آن (یادگیری نمادهای فرهنگی سنتی و میزان جذابیت نمادهای فرهنگی سنتی) بر تمایل به خرید مشتریان تاثیر مثبت و معناداری می گذارد.

کلیدواژه ها:

نمادهای فرهنگی-سنتی ، تمایل به خرید ، پوشاک با برند داخلی