ارائه مدل عوامل ریسک سرمایه گذاری در ورزش همگانی بر اساس نظریه داده بنیاد

هدف: هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل ریسک سرمایه گذاری در ورزش همگانی بر اساس نظریه داده بنیاد  بود.روش شناسی: این پژوهش از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از لحاظ نوع روش داده بنیاد با رویکرد اشتراوس و کوربین است. جامعه و نمونه آماری شامل اساتید و اعضای هیات علمی گروه مدیریت ورزشی و اساتید صاحب نظر در حوزه های اقتصاد و بازاریابی استان آذربایجان شرقی به تعداد ۸ نفر بودند که مورد مصاحبه قرار گرفتند و در سه مرحله اساسی کدگذاری انجام شد.یافته ها: نتایج تحلیل سوالات نشان داد که عوامل ­اثرگذار بر ریسک سرمایه ­گذاری در ورزش همگانی (نیروی انسانی، سیاست گذاری مدیران، برنامه­ریزی­ های کلان اسپانسرگزینی، مشارکت همگانی مردم، تبلیغات و بازاریابی رسانه­ای و توسعه جاذبه ­های ورزشی)؛ شرایط زمینه­ ای اثرگذار بر ریسک سرمایه ­گذاری در ورزش همگانی (عوامل ساختاری نرم ­افزاری و سخت­افزاری، زیرساخت های فنی، اعطای مجوز، ثبات نسبی سیاست ­ها و قوانین حاکم در جامعه، آیین ­نامه ­ها و قوانین اساسی و برندسازی بومی و پایه ­ای)؛ عوامل مداخله­ گر بر ریسک سرمایه ­گذاری در ورزش همگانی (ریسک سیستماتیک، ریسک غیرسیستماتیک، عوامل اقتصادی، عوامل حقوقی، عوامل سیاسی و عوامل اداری)؛ راهبردهای موثر بر ریسک سرمایه ­گذاری در ورزش همگانی (آسیب­ شناسی و تحلیل موانع، ارزیابی عملکردی مستمر، قانون­ مداری، تخصیص بهینه سرمایه در مناطق سرمایه ­پذیر، خصوصی ­سازی و بازاریابی ورزش همگانی)؛ پیامدهای اجرایی ریسک سرمایه­ گذاری در ورزش همگانی (ریسک سرمایه گذاری اسپانسرشیپ­ ها، پیامدهای فرهنگی-ورزشی، سلامت و بهداشت جسمانی و روانی جامعه، ناهنجاری­ های درون سازمانی و ساختاری) مورد تایید قرار گرفتند.نتیجه گیری: نتایج حاصل از پژوهش لزوم اهتمام به جذب سرمایه گذاران را آشکار می سازد که با اثربخشی تبلیغات، افزایش میزان سرمایه گذاری بخش ­های مختلف و روی کارآمدن شرکت­ های مختلف تولیدی و خدماتی این مهم محقق می­ شود.

کلیدواژه ها:

ورزش همگانی ، ریسک سرمایه گذاری ، عوامل ساختاری ، بازاریابی ، سیاست گذاری