تحلیل ساختاری تفسیری عوامل موثر بر قوم گرایی دیجیتال مصرف کننده و تاثیر آن بر پذیرش برندهای بین المللی در محیط های آنلاین

در عصر دیجیتال، رفتار مصرف کنندگان بیش از پیش تحت تاثیر ارزش ها، باورها و هویت های فرهنگی آنان قرار گرفته است. یکی از مهم ترین مفاهیمی که در این زمینه توجه پژوهشگران را به خود جلب کرده، پدیده «قوم گرایی دیجیتال مصرف کننده» است که به عنوان ترجمان دیجیتالی تمایل به ترجیح کالاهای داخلی و طرد برندهای خارجی در بسترهای آنلاین شناخته می شود. این مطالعه با هدف شناسایی و ساختاردهی عوامل موثر بر قوم گرایی دیجیتال مصرف کننده و تحلیل تاثیر آن بر پذیرش برندهای بین المللی، از روش مدل سازی ساختاری تفسیری (ISM) بهره گرفته است. در گام نخست، با مرور ادبیات موضوع و نظر خبرگان، ۱۴ عامل کلیدی شناسایی شد. سپس با استفاده از فرآیندهای استاندارد ISM، ماتریس های ارتباط، دسترسی و سطوح تحلیل تدوین گردید. همچنین، برای بررسی قدرت نفوذ و وابستگی متغیرها، از تحلیل MICMAC استفاده شد.نتایج پژوهش نشان داد عواملی مانند تهدید فرهنگی ادراک شده، هویت ملی، و حمایت از تولید داخلی در سطوح پایه ای مدل قرار داشته و نقشی کلیدی در شکل گیری قوم گرایی دیجیتال ایفا می کنند. در مقابل، متغیرهایی مانند تمایل به خرید برند خارجی و نگرش به برندهای بین المللی بیشتر تابع سایر عوامل هستند. یافته ها نشان می دهد که فهم دقیق ساختار علی-معلولی میان متغیرها می تواند به مدیران برندهای بین المللی کمک کند تا استراتژی های بومی سازی موثرتری در بازارهای حساس به هویت فرهنگی طراحی نمایند. این پژوهش همچنین راه را برای مطالعات آینده در زمینه تلفیق تحلیل های دیجیتال و فرهنگی در بازاریابی بین المللی هموار می سازد.

کلیدواژه ها:

قوم گرایی دیجیتال مصرف کننده ، پذیرش برندهای بین المللی ، مدل سازی ساختاری تفسیری (ISM) ، تحلیل MICMAC ، بازاریابی فرهنگی