تاثیر عامل برندسازی و دیجیتال مارکتینگ بر توسعه صادرات محصول اوره کشاورزی تولیدی در صنایع ملی پتروشیمی

در دنیای رقابتی امروز برند یا نام و نشان تجاری ابزاری است برای ارزش بخشیدن به محصولات و یکی از ارزشمندترین دارایی های سازمان ها محسوب می شود. داشتن برند یا نام تجاری موجب بوجود آمدن اعتماد و وابستگی خاطر نسبت به محصول و خدمات می شود و فرصت بسیار خوبی برای گسترش تجارت از طریق آشنایی مشتریان با محصولات و خدمات تولیدکننده را فراهم می آورد. (باکینهام ، 2008). همان طوری که موفق ترین کسب وکارهای دنیا، دارای شاخته شده ترین و مشهورترین نام های تجاری در نزد مشتریان در سراسر دنیا هستند که دارای ارزش و قیمتی بالاتر از میزان دارایی های فیزیکی صاحبانشان می باشند. ایجاد نام تجاری تنها راه ایجاد و استمرار یک تجارت پایدار و سودمند در بازار است چرا که به عنوان ارائه دهنده ی هویت به یک محصول یا خدمت، نشان دهنده کیفیت محصول، خدمت و تعهد ارائه دهنده طرف دیگر است (ترونگ و همکاران، 2017). لذا از ضروری ترین فرآیندهایی که باید در راه اندازی و اداره یک تجارت همیشه مدنظر باشد، ایجاد و نگهداری نام تجاری یا (برندسازی) است (طغرا، 1390). برندسازی، یک استراتژی بسیار کاربردی برای متمایز شدن در صنایع خدماتی و تولیدی است و در دنیای امروز شرکت ها و سازمان ها نه تنها در پی رقابت برای به دست آوردن بازار محصولات و خدمات هستند، بلکته تلاش بسیاری در جهت ایجاد همسویی ادراکات ذهنی مشتریان با خودشان (محصول، برند، شرکت) انجام می دهند (آساکلی و بالوگلو ، 2011). در دنیای پر از رقابت امروز، مفهوم بازاریابی و مدیریت بازار، با برند و برندسازی عجین شده است (نیسار و وایتهد ، 2016). بازاریابی دیجیتال شامل تمامی فعالیت های بازاریابی ای می شود که از دستگاه های الکترونیک و یا بستر اینترنت استفاده می کنند. در این سبک از بازاریابی، کسب وکارها از کانال های دیجیتال نظیر موتورهای جستجو، شبکه های اجتماعی، ایمیل، وبسایت ها و اپلیکیشن های دیگر برای برقراری ارتباط با مشتریان فعلی و آتی خود استفاده می کنند (رستم زاده، 1400). از طرفی توسعه صادرات عبارت است از صادرات محصولات غیر سنتی اعم از کالاهای اولیه، نیمه ساخته و کالاهای ساخته شده به طوری که جانشین کالاهای سنتی اولیه گردد. توسعه صادرات، معرف گرایش به تجارت آزاد و تجارت جهانی است. این سیاست نشان دهنده ی این است که یک کشور تا چه میزان متوجه بازارهای بین المللی و تابع تقاضای خارجی است. توسعه صادرات، عامل تقویت تجارت آزاد خارجی است، بنابر این تجارت آزاد باعث هدایت تولید و اختصاص منابع در راستای تولید اجناس و و کالاهای با مزیت نسبی می شود و چون توسعه صادرات در راستای استفاده از منابع تولید در قالب بازارهای جهانی به دست می آید. توام با رشد و توسعه اقتصادی است. و منجر به ایجاد تخصصمی شود که این مهارت و تخصص می تواند با آموزش علمی – کاربردی لازم همراه شده و زمینه ساز رشد اقتصادی خواهد شد (فاضلی و همکاران، 1397). بخش کشاورزی یکی از بخش های مهم اقتصادی است و بررسی ارتباط میان عوامل موثر بر صادرات این بخش، از اهمیت زیادی برخوردار است. این بخش علاوه بر تامین امنیت غذایی، نقش موثری در توسعه اقتصادی، اشتغال و صادرات دارد (نجفی علمداری و همکاران، 1391). اوره مهم ترین و پرمصرف ترین کود شیمیایی جهان است. مهم ترین شرکت های تولیدکننده اوره در جهان، چین، عربستان و قطر هستند. و کشورمان ایران با میزان تولید (032/5) هزار تن در رتبه هفتم جهان قرار دارد. لذا با توجه به مطالب فوق پژوهشگر در این تحقیق به دنبال بررسی، رابطه و تاثیر مولفه های (برندسازی و بازاریابی دیجیتال ) بر توسعه صادرات محصول مورد نظر تحقیق (اوره تولیدی صنایع ملی پتروشیمی) است. بر این اساس سوال اصلی تحقیق بصورت زیر تدوین شد: - عامل برندسازی و بازاریابی دیجیتال چه تاثیری بر توسعه صادرات محصول اوره کشاورزی تولیدی صنایع ملی پتروشیمی دارد؟

کلیدواژه ها:

برندسازی ، دیجیتال مارکتینگ ، توسعه صادرات ، اوره کشاورزی