نقش هویت معماری در تقویت برند گردشگری شهرهای مرزی

هویت معماری به عنوان یکی از مهم ترین مولفه های شکل دهنده برند گردشگری شهری، نقش کلیدی در متمایزسازی شهرهای مرزی دارد. این شهرها با برخورداری از ویژگی های فرهنگی، تاریخی و جغرافیایی منحصر به فرد، ظرفیت بالایی برای توسعه برند گردشگری از طریق بازتعریف و حفظ معماری بومی خود دارند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر هویت معماری بر تقویت برند گردشگری در شهرهای مرزی، با مطالعه موردی دو شهر بانه و بندر ترکمن انجام شده است. نتایج نشان می دهد که حفظ و بازآفرینی عناصر معماری بومی، علاوه بر ارتقای تصویر ذهنی گردشگران، زمینه ساز ایجاد برندهای متمایز و پایدار در حوزه گردشگری می شود. همچنین، فقدان برنامه ریزی یکپارچه و توجه ناکافی به هویت معماری در برخی شهرها، مانع بهره برداری کامل از این ظرفیت شده است. بنابراین، تقویت هویت معماری در استراتژی های توسعه گردشگری شهرهای مرزی، راهکاری موثر برای بهبود جایگاه برند و افزایش جذب گردشگر است.

کلیدواژه ها:

هویت معماری ، برند گردشگری ، شهرهای مرزی ، معماری بومی ، برندسازی شهری ، گردشگری فرهنگی ، تصویر ذهنی ، توسعه پایدار