بررسی تاثیرگذاری تکنولوژی های نوین در مدیریت استراتژی بازارهای صعنتی

تکنولوژی های نوین با سرعتی فراتر از تصور در حال تغییر نحوه زندگی، تعاملات انسان ها و فضای کسب وکار است. در این بین، تاثیر استفاده از فناوری های نوین در بازاریابی بسیار گسترده و قابل توجه است. در چشم انداز پویای صنایع، مدرن صنعت ها با چالش های چندوجهی دست و پنجه نرم می کنند که از ناکارآمدی عملیاتی تا فرآیندهای تصمیم گیری پیچیده را شامل می شود. پیمایش در میان این نقاط دغدغه یک پیگیری دائمی برای افزایش عملکرد و رشد پایدار است. مدیریت استراتژیک در حال گذار از مدل های شهودی به یک رویکرد کاملا مبتنی بر داده و شواهد (Evidence-Based) است که توسط هوش مصنوعی (AI) تسهیل می شود. رشد سریع صنایع، افزایش رقابت در بازارهای جهانی و فشارهای ناشی از محدودیت منابع، سازمان ها را ناگزیر ساخته است تا به دنبال راهکارهایی برای ارتقای بهره وری، کاهش هزینه ها و افزایش کیفیت محصولات باشند. در این میان، مدیریت صنعتی به عنوان یکی از شاخه های مهم مدیریت و مهندسی صنایع، نقشی کلیدی در بهینه سازی فرآیندهای تولید ایفا می کند لذا در مطالعه حاضر به بررسی مدیریت استراتژی بازارهای صنعتی و ارتباط آن با فناوری های نوین پرداخته شد. آنالیز دیدگاه های نظری اعمال شده در مقالات مرتبط با مدیریت بازاریابی صنعتی وابستگی بسیار قوی را بر روی رویکرد تعاملات خرید و بازاریابی صنعتی نشان داد. این امر برخلاف با مقالات مدیریت خرید و تامین ی منتشر شده در مقالات دیگر می باشد (اسپینا و همکاران، ۲۰۱۳، ۲۰۱۶) و یک کاراکتر ویژه از تحقیقات را در مدیریت بازاریابی صنعتی پیشنهاد می دهد که دیدگاه های نظری غالبی در تحقیقات مدیریت خرید و تامین TCE (به عنوان مثال ویلامسون، ۱۹۷۵)، دیدگاه منبع محور (به عنوان بارنی، ۱۹۹۱، ورنرفت، ۱۹۸۴) و دیدگاه مبتنی بر دانش (به عنوان مثال نوناکا و تاکوچی، ۱۹۹۵) وجود دارد و مقالات نسبتا کمی در مدیریت بازاریابی صنعتی بر اساس این دیدگاه ارائه شد.

کلیدواژه ها:

تکونوژی های نوین ، مدیریت استراتژی ، زنجیره تامین ، بازاریابی صنعتی