بازاریابی نوین در بازارهای منطقه ای و جهانی چهارچوبی استراتژیک برای مدیران بازاریابی در عصر آشفتگی جهانی شدن

بازاریابی نوین در عصر حاضر، با تحولات بنیادین در فناوری، رفتار مصرف کننده و ساختارهای اقتصادی مواجه است. این مقاله با نگاهی تخصصی و مبتنی بر آخرین یافته های پژوهشی، به تحلیل نیروهای محرک تحول در بازاریابی جهانی و منطقه ای می پردازد. هدف پژوهش حاضر، بررسی استراتژی های بازاریابی نوین در بازارهای منطقه ای و جهانی به عنوان چهارچوبی برای مدیران بازرگانی در عصر آشفتگی جهانی شدن می باشد. این پژوهش از نوع کاربردی و با روش توصیفی و تحلیلی می باشد. روش تحقیق حاضر از نوع همبستگی است و روش نمونه گیری طبقه ای ساده تصادفی. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مدیران بازاریابی در شرکت های فعال در بازارهای منطقه ای و جهانی است که از این تعداد ۱۲۰ نفر با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند و پرسشنامه ه محقق ساخته استراتژی بازاریابی نوین و پرسشنامه عملکرد بازاریابی ایزدیار (۱۳۹۹) در اختیار آنها قرار گرفت. نتایج نشان داد که ارتباط معناداری میان تمام مولفه های بازاریابی نوین در بازارهای منطقه ای و جهانی با عملکرد مدیران بازاریابی وجود دارد و استفاده از فناوری های نوین مانند هوش مصنوعی، داده کاوی و بازاریابی دیجیتال می تواند به بهبود کارایی بازاریابی و افزایش اثربخشی آن کمک کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی نوین ، بازاریابی منطقه ای و جهانی ، مدیریت ، جهانی شدن