تصویر ذهنی برند سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان

در دنیای امروز، آگاهی زیست محیطی یک عامل کلیدی در تصمیم گیری های خرید مصرف کنندگان تبدیل شده است. تغییر و تحولات ایجاد شده در شرایط آب و هوایی کره زمین و آلوده شدن بیش از پیش شهرها بویژه کلان شهرها، لزوم تحول و بازنگری در برنامه های تولید و مصرف را نمایان ساخته و در این میان، تولید و استفاده از محصولات سبز به جای محصولات رایج، یکی از راه های حفظ و بهبود محیط زیست برای نسل های آینده به شمار می رود. ایران نیز در سال های اخیر با توجه به بحران مصرف منابع و انرژی، نیازمند توسعه و ترویج بازاریابی محصولاتی است که سازگاری بیشتری با محیط زیست دارند. این پژوهش به بررسی تاثیر تصویر ذهنی برند سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان با در نظر گرفتن نقش میانجی گری تمایلات مصرف کننده می پردازد. فرضیه اصلی این است که تصویر ذهنی مثبت یک برند سبز، از طریق افزایش تمایلات مصرف کننده به سمت محصولات سبز، بر قصد خرید آن ها تاثیر می گذارد. یافته های این پژوهش نشان می دهد که تصویر ذهنی برند سبز به طور معنی داری بر تمایلات مصرف کننده و در نهایت بر قصد خرید آن ها تاثیر می گذارد. این یافته ها برای بازاریابان و تولیدکنندگان محصولات سبز، اهمیت توجه به ایجاد و تقویت تصویر ذهنی مثبت برند را برجسته می سازد.

کلیدواژه ها:

برند سبز ، قصد خرید ، محصولات سبز ، مسائل زیست محیطی ، مصرف کنندگان