تبیین گفتمان «شهر سبز اسلامی-ایرانی» در رسانه های شهری: تحلیل کنش های گفتاری در تبلیغات شهرداری قم

پژوهش حاضر با هدف واکاوی کنش های گفتاری در گفتمان تبلیغاتی شهرداری قم و تبیین نقش آن در بازتولید گفتمان «شهر سبز اسلامی-ایرانی» انجام شد. این مطالعه به روش توصیفی-تحلیلی و با رویکرد ترکیبی (کمی-کیفی) بر روی ۵۸ واحد متنی از بنرها و پوسترهای شهرداری قم در بازه زمانی شش ماهه دوم ۱۴۰۲ انجام گرفت. داده ها بر اساس مدل طبقه بندی کنش های گفتاری سرل تحلیل شدند. یافته ها نشان داد کنش های ترغیبی (۳۷٪) و اعلامی (۳۱٪) پرتکرارترین انواع کنش های گفتاری هستند که به ترتیب در خدمت اطلاع رسانی و توصیف پروژه ها و فراخوان شهروندان به مشارکت قرار گرفته اند. تحلیل کیفی نشان داد این کنش ها در تقاطعی از سه گفتمان مذهبی، ایرانی و زیست محیطی، گفتمان مرکزی «شهر سبز اسلامی-ایرانی» را شکل می دهند. این پژوهش از نظر نظری خلا مطالعات بومی زبانشناسی کاربردی را پر کرده و از نظر عملی می تواند به بهینه سازی ارتباطات شهری بین شهرداری و شهروندان منجر شود.

کلیدواژه ها:

تحلیل گفتمان ، کنش گفتاری ، شهر سبز اسلامی- ایرانی ، شهرداری قم ، مدل سرل