تحلیل تاثیر اسپانسرینگ و برندسازی بر ارزش اقتصادی تیم های ورزشی

اسپانسرینگ ورزشی و برندسازی تیمی یکی از کلیدی ترین محرک های توسعه اقتصادی باشگاه ها در ورزش حرفه ای محسوب می شود. در دهه های اخیر، افزایش رقابت تجاری در صنعت ورزش موجب شده است که تیم ها برای جذب منابع مالی پایدار به استراتژی های پیشرفته برندسازی، بازاریابی ورزشی و مدیریت ارتباط با حامیان مالی اتکا کنند. هدف این مقاله مروری، تحلیل جامع تاثیر اسپانسرینگ و برندسازی بر ارزش اقتصادی تیم های ورزشی با اتکا بر ادبیات پژوهشی داخلی و خارجی است. نتایج کلی مطالعات نشان می دهد که اسپانسرینگ زمانی بیشترین بازده را دارد که با هویت برند تیم، رفتار هواداران و فعالیت های رسانه ای هم راستا باشد. همچنین، قدرت برند باشگاه مهم ترین عامل تعیین کننده در ارزش گذاری اقتصادی آن به شمار می آید. یافته ها نشان می دهد که میان برندسازی قوی، افزایش درآمدهای پایدار، جذب سرمایه گذاری، فروش کالاهای هواداری و رشد ارزش اقتصادی باشگاه رابطه معناداری وجود دارد. این مقاله با ارائه یک الگوی تلفیقی، راهکارهایی برای تیم های ورزشی در مسیر توسعه ارزش اقتصادی مبتنی بر برندسازی و اسپانسرینگ ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

اسپانسرینگ ، برندسازی ، ارزش اقتصادی ، تیم های ورزشی