تاثیر بسته بندی پایدار بر قصد خرید و تمایل به پرداخت با نقش میانجی تصویر برندسبز(مورد مطالعه:مصرف کنندگان قهوه درشهر قم )

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بسته بندی پایدار بر قصد خرید و تمایل به پرداخت با نقش میانجی تصویر برند سبز در میان مصرف کنندگان قهوه در شهر قم تدوین شده است. در دنیای امروز که دغدغه های زیست محیطی اهمیت دوچندانی یافته اند، سازمان های فعال در صنعت قهوه نیازمند راهکارهای نوین برای پاسخگویی به نیازهای مصرف کنندگان مسئولیت پذیر هستند. این مطالعه می کوشد تحلیل کند که چگونه استفاده از مواد تجدیدپذیر و بسته بندی های سازگار با محیط زیست می تواند بر ذهنیت مخاطب تاثیر بگذارد. از سوی دیگر، تصویر برند سبز به عنوان یک دارایی استراتژیک، بستری را فراهم می آورد که در آن نگرش های مثبت به محصول شکل گرفته و به تصمیمات نهایی منجر می شود. در این پژوهش، سازوکارهایی که موجب تبدیل ویژگی های اکولوژیک بسته بندی به تمایل برای پرداخت مبالغ بالاتر می گردد، به طور دقیق واکاوی شده اند. هدف نهایی، ارائه مدلی جامع برای مدیران بازاریابی است تا با بهره گیری از ظرفیت های زیست محیطی، ارزش برند خود را در بازار قهوه ارتقا دهند. این تحقیق در نهایت به دنبال تبیین این نکته است که چگونه بسته بندی های سبز می توانند بر وفاداری و قصد خرید پایدار تاثیر بگذارند.تاثیرات هم افزایی میان بسته بندی پایدار و تصویر برند سبز، کانون توجه این پژوهش را تشکیل می دهد تا مشخص شود چگونه استفاده از بسته بندی های دوستدار محیط زیست باعث بهبود جایگاه برند در ذهن مخاطب می گردد. قصد خرید و تمایل به پرداخت، به عنوان متغیرهای وابسته، در این مدل تحت تاثیر فرآیندهای روانی و اجتماعی قرار دارند که در فضای مصرف کننده شکل می گیرند. این مطالعه با بهره گیری از مبانی نظری موجود، تلاش دارد تا خلاهای موجود در ادبیات تحقیق پیرامون نقش میانجی تصویر برند سبز را با ارائه داده های تجربی مستند سازد. تحلیل های انجام شده در این بخش، نشان دهنده اهمیت استراتژیک مدیریت بسته بندی در جهت تقویت دیدگاه های مثبت مشتریان نسبت به هویت سبز برند است. در حقیقت، بسته بندی پایدار به عنوان محرکی کلیدی برای فعال سازی تصویر برند در نزد مشتریان عمل کرده و در نهایت نیات رفتاری را به سمت خرید محصولات سبز سوق می دهد. روش تحقیق حاضر نیز از نظر هدف کاربردی، از نظر شیوه گردآوری داده ها میدانی مبتنی بر مطالعه کتابخانه ای و از نظر نحوه اجرا توصیفی از نوع پیمایشی است.این پژوهش با بررسی دقیق ابعاد مختلف این رابطه، مسیری شفاف برای بهبود عملکرد بازاریابی در صنایع غذایی ترسیم می کند. در پایان، پیشنهاداتی کاربردی برای بهینه سازی استراتژی های برندینگ بر اساس نتایج حاصل از این مدل ارائه خواهد شد .

کلیدواژه ها:

بسته بندی پایدار ، قصد خرید ، تمایل به پرداخت ، تصویر برندسبز ، مصرف کنندگان قهوه