بررسی تاثیر جستجوی لذت گرایانه بر قصد خرید تکانشی آنلاین مورد مطالعه: فروشگاه اینترنتی دیجی کالا

هدف این پژوهش بررسی تاثیر جستجوی لذت گرایانه بر قصد خرید تکانشی آنلاین در بستر فروشگاه اینترنتی دیجی کالا است. جستجوی لذت گرایانه به عنوان بخشی از رفتارهای هیجانی مصرف کنندگان در فضای آنلاین می تواند عامل موثری در تحریک تصمیمات ناگهانی خرید باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است. ابزار گردآوری داده ها پرسش نامه استاندارد و معتبر برگرفته از مطالعات پیشین بود که پس از حذف داده های پرت، ۳۱۳ نمونه مورد تحلیل قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری به روش PLS و نرم افزار SmartPLS استفاده شد. نتایج تحلیل مسیر نشان داد که جستجوی لذت گرایانه تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید تکانشی آنلاین دارد. یافته ها حاکی از آن است که تجربه های لذت جویانه در فرایند جستجوی آنلاین می تواند به طور موثری باعث افزایش خریدهای هیجانی و ناگهانی کاربران شود. این نتایج برای طراحان تجربه کاربری، مدیران بازاریابی و فعالان تجارت الکترونیک راهگشای طراحی محتوایی جذاب تر و پلتفرمی انگیزشی تر در جهت افزایش فروش خواهد بود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوای دیجیتال ، جستجوی لذت گرایانه ، قصد خرید تکانشی مصرف کننده (آنلاین)