طراحی الگوی برندینگ مقصدهای گردشگری ساحلی

هدف اصلی این پژوهش، طراحی الگوی برندینگ مقصدهای گردشگری ساحلی با رویکرد کیفی (تحلیل تماتیک) است. در این تحقیق از روش های مطالعه کتابخانه ای و بررسی اسناد و محتوای مطالب و نیز روش های میدانی نظیر مصاحبه برای جمع آوری اطلاعات استفاده می شود، از نظر جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی-تحلیلی است. در این پژوهش با استفاده از بررسی ادبیات موضوعی و مصاحبه با خبرگان، مدیران و کارشناسان شرکت ها و سازمان های ذینفع در زمینه گردشگری، نقش برندینگ مقصد در افزایش رقابت پذیری گردشگری شناسایی می گردد. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران، کارشناسان و خبرگان و ذینفعان در زمینه گردشگری است. با توجه به ماهیت روش تحقیق تحلیل محتوای کیفی، از روش نمونه گیری هدفمند، افرادی برای نمونه انتخاب گردیدند. نتایج حاصل از یافته ها نشان می دهد زیرساخت های شهری، اقتصاد و تجارت، وقایع و رویدادها و جاذبه های گردشگری در شکل گیری برندینگ مقصدهای گردشگری ساحلی از اهمیت بالایی برخوردار است.

کلیدواژه ها:

برندینگ ، رقابت پذیری ، گردشگری ، شهرهای ساحلی