نقش رسانه های اجتماعی بر اصالت؛ تصویر و شخصیت برند فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی ایران

هدف از تحقیق حاضر، بررسی نقش رسانه های اجتماعی بر اصالت؛ تصویر و شخصیت برند فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی ایران بود. تحقیق حاضر، به لحاظ ماهیت توصیفی از نوع همبستگی و جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر، اساتید مدیریت ورزشی بودند و نمونه آماری برابر اعضای جامعه آماری و به صورت در دسترس انتخاب شد (۱۶۰ نفر). ابزار جمع آوری داده ها شامل پرسشنامه استاندارد رسانه های اجتماعی سیف الهی و همکاران (۲۰۲۱)، پرسشنامه استاندارد اصالت برند کادیرو (۲۰۱۰)، پرسشنامه استاندارد شخصیت برند تسیوتسو و همکاران (۲۰۰۹) و پرسشنامه محقق ساخته تصویر برند بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها به وسیله ۱۲ نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه ها از طریق آلفای کرونباخ به ترتیب ۸۶/۰، ۸۸/۰، ۸۲/۰ و ۸۴/۰ به دست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های آماری درصد فراوانی، میانگین، انحراف معیار، تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری با کمک نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۶ و PLS نسخه ۳ انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد، رسانه های اجتماعی اثر مثبت و معناداری بر اصالت، تصویر و شخصیت برند فدراسیون دارد؛ بنابراین فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی ایران می تواند از رسانه های اجتماعی به طور فعال تر و هدفمندتر استفاده کند تا با ایجاد فرصت های بیشتر برای تعامل و پاسخ به نظرات مخاطبان، حس تعلق دانشجویان به برند فدراسیون افزایش یابد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، اصالت برند ، تصویر برند ، شخصیت برند ، فدارسیون ملی ، ورزش دانشگاهی