گردشگری شهری کلانشهر تبریز، با تاکید بر شخصیت مقصد و برندسازی

هدف تحقیق حاضر بررسی توسعه و برنامه ریزی گردشگری شهری کلانشهر تبریز، با تاکید بر شخصیت مقصد و برندسازی بود .پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و عملی و از نظر ماهیت و روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش گردشگران ورودی به کلان شهر تبریز بوده و حجم نمونه آماری پژوهش ۲۰۰ نفر به صورت تصادفی انتخاب شده است. یافته ها نشانگر آن بود که از دیدگاه افراد مورد مطالعه چالشهای موقعیت جغرافیایی دور تبریز (فقدان موقعیت مرکزی) و عدم مجاورت با سایر شهرها و استان های مرکزی ایران با میانگین ۶۵/۳، فصلی بودن مسافرت به تبریز با میانگین ۴ و چالش های ارتباط با جامعه میزبان با میانگین ۲۵/۳ ازجمله چالش های اساسی و مهم توسعه گردشگری و شکل نگرفتن شخصیت مقصد مطرح تبریز می باشند. براساس یافته های بدست آمده نتایج به دست آمده، نشان داد که شهر تبریز برای گردشگری دارای مزایایی از قبیل شهر تمیز، جذابیت معماری و تاریخچه شهر تبریز، امنیت بالا، فرهنگ و ادبیات غنی، تنوع گردشگری، است و علی رغم وجود این قابلیت و ظرفیت های بالقوه، شهر تبریز از دیدگاه گردشگران دارای نقاط ضعفی در راستای تبدیل شدن به مقصد گردشگری می باشد

کلیدواژه ها:

توسعه ، برنامه ریزی گردشگری ، شخصیت مقصد ، برندسازی