ارائه مدل تغییر رفتار مصرف کننده در شبکه های اجتماعی مبتنی بر نفوذ برند
محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 7، شماره: 1
سال انتشار: 1405
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 123
فایل این مقاله در 27 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JNABM-7-1_011
تاریخ نمایه سازی: 5 خرداد 1405
چکیده مقاله:
این پژوهش با هدف ارائه مدل تغییر رفتار مصرف کننده در شبکه های اجتماعی مبتنی بر نفوذ برند انجام شده است. جامعه آماری بخش کیفی پژوهش را خبرگان حوزه بازاریابی و برندینگ تشکیل دادند که از روش نمونه گیری هدفمند با رویکرد گلوله برفی برای انتخاب نمونه استفاده شد در پایان ۹ نفر نمونه آماری پس از رسیدن به اشباع نظری این مرحله را تشکیل دادند. در این نوع نمونه گیری نخست چند نفر را که دارای مشخصات موردنظر هستند، پیداکرده و بعد از مصاحبه با آنها تقاضا می شود افراد دیگری را برای مصاحبه معرفی کنند و به این ترتیب رفتهرفته بر تعداد پاسخگویان افزوده می شود. جامعه آماری بخش کمی پژوهش نیز شامل مشتریان شرکت دیجی کالا می باشد که حداقل دو بار خرید کرده اند و حداقل یکسال از تاریخ اولین سفارش وی گذشته باشد. به دلیل نامحدود بودن اندازه آنها، تعداد ۲۰۰ نفر به صورت هدفمند و غیراحتمالی انتخاب می شوند. روش نمونه گیری در این پژوهش به صورت هدفمند بود، بدین صورت که ابتدا تعداد مشخصی (حدود ۱۰۰۰ نفر) از مشتریان حقیقی دیجی کالا در سطح کشور( با اعمال فیلتر حداقل دو بار خرید و گذشت حداقل یکسال از تاریخ اولین سفارش وی ) انتخاب شدند. ازآنجاکه در این پژوهش تحلیل کمی بر اساس تحلیل عاملی تاییدی با روش مدل یابی معادلات ساختاری صورت می گیرد، مطابق قواعد تعیین حجم نمونه در تحلیل های چندمتغیره آماری عمل می شود. در این پژوهش با توجه به بکارگیری روش تحقیق آمیخته، هر دو ابزار گردآوری داده پژوهش های کیفی و کمی استفاده می شود، به عبارت دیگر برای بخش کیفی از ابزار مصاحبه نیمه ساختار یافته و برای بخش کمی از ابزار پرسشنامه استفاده می شود. جهت تحلیل کیفی از نرم افزار MaxQDA استفاده می شود. پس از تشکیل مضامین فراگیر و سازماندهی که به نوعی مولفه های اصلی پژوهش را تبیین می کند، در مرحله ی بعد سوالات پرسشنامه کمی تهیه و با استفاده از نظرات خبرگان دانشگاهی (اساتید و دانشجویان دکترای رشته مدیریت بازاریابی) و خبرگان دیجیتال مارکتینگ روایی محتوا به روش نسبت روایی محتوایی یا CVR محاسبه و سوالات غیرضروری مطابق فرمول لاوشه دارند حذف شدند،در نهایت پرسشنامه با سوالات تایید شده از نظر روایی محتوا، بین نمونه آماری بخش کمی (مشتریان دیجی کالا) توزیع و با کمک نرم افزار AMOS و با استفاده از شاخص های برازش تحلیل مسیر تاییدی، از نظر پایایی و روایی همگرا و واگرا، اعتبارسنجی مقیاس مدل مورد ارزیابی قرار می گیرد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیه کرمی
گروه مدیریت، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.
وحید رضا میرابی
گروه مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
خسرو مرادی شهدادی
گروه مدیریت مالی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.
فائق احمدی
گروه مدیریت مالی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
