تبیین عوامل موثر بر کارآفرینی و اشتغال زایی در نواحی پیراشهری ساری (مورد مطالعه: بازار روستاهای ساری)

صنایع دستی و گردشگری در روستاهای شهر ساری، اهمیت ویژه ای در ایجاد فرصت های کارآفرینی و اشتغال زایی دارند. این پژوهش با تکیه بر ظرفیت ها و چالش ها، به تبیین عوامل موثر بر کارآفرینی و اشتغال زایی در نواحی پیراشهری ساری و در بازار روستاهای ساری می پردازد. این مطالعه از نوع توصیفی-همبستگی با رویکردی کمی است. جامعه آماری شامل کلیه گردشگران داخلی و خارجی بوده که به بازارهای صنایع دستی و جاذبه های گردشگری روستاهای ساری مراجعه کرده­اند و درمجموع ۴۷۵ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه بود. داده ها با نرم افزار SPSS و با آزمون پیرسون و مدل سازی تحلیل مسیر مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که میان توسعه صنایع دستی و گردشگری و میزان کارآفرینی و اشتغال زایی در نواحی پیراشهری ساری رابطه ای مثبت و معنادار وجود دارد. نتایج آزمون پیرسون ضریب همبستگی ۰.۷۲ را نشان داد که حکایت از تاثیر قابل توجه این دو حوزه بر یکدیگر دارد. پنج مولفه اصلی شامل دسترسی به بازار و بازاریابی، آموزش و توانمندسازی هنرمندان، تبلیغات و معرفی جاذبه ها، تنوع محصولات صنایع دستی و کیفیت و نوآوری در تولید درمجموع توانستند ۶۶ درصد از تغییرات کارآفرینی و اشتغال زایی را تبیین کنند. نتایج نشان داد از میان مولفه های موردبررسی، دسترسی به بازار و بازاریابی بیشترین تاثیر را داشته و آموزش و تبلیغات موثر نیز نقش تعیین کننده ای در افزایش فرصت های شغلی و رشد کارآفرینی در منطقه داشته اند. درنتیجه تقویت این مولفه ها می توانند زمینه ساز رونق پایدار اشتغال و کارآفرینی در روستاهای ساری باشند.

کلیدواژه ها:

کارآفرینی و اشتغال زایی ، صنایع دستی ، نواحی پیراشهری ساری.