چالش ها و فرصت های برندسازی پایدار مقاصد گردشگری ساحلی

برندسازی پایدار نقش مهمی در ارتقای تصویر مقصد، افزایش رقابت پذیری و جذب گردشگران مسئولانه ایفا می کند. مقاصد گردشگری ساحلی، به دلیل حساسیت های زیست محیطی و فشارهای ناشی از بهره برداری بیش از حد، بیش از سایر مقاصد نیازمند رویکردهای پایدار در فرآیند برندسازی هستند. پژوهش حاضر با روش اسنادی، به بررسی چالش ها و فرصت های برندسازی پایدار در مقاصد گردشگری ساحلی پرداخته است. یافته ها نشان می دهد که چالش هایی همچون تخریب محیط زیست ساحلی، ناهماهنگی میان ذی نفعان، ضعف زیرساخت ها، ناپایداری فعالیت های اقتصادی و نبود هویت برند مشخص، از موانع اصلی توسعه برند پایدار محسوب می شوند. در مقابل، ظرفیت هایی مانند تنوع اکولوژیک، جذابیت های فرهنگی و طبیعی، مشارکت جوامع محلی، افزایش تقاضا برای گردشگری مسئولانه و امکان خلق تجربه های منحصربه فرد، فرصت های ارزشمندی برای تقویت برند پایدار مقصد فراهم می کنند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ساحلی ، برندسازی پایدار ، مقاصد گردشگری